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什么是雪林法?

博銳百科 2011-06-03 12:01 營銷資料
什么是雪林法? 這是以開發這種調查法的雪林調查公司命名的(Schwerin Research Corporation)。這種方法是

  什么是雪林法?        
  這是以開發這種調查法的雪林調查公司命名的(Schwerin Research Corporation)。這種方法是請被邀請的代表性觀眾持票入場,挑選自己喜歡的商品觀看廣告,在廣告播放后重新挑選商品,對比兩次挑選的結果和變化,判斷那一個廣告效果較好。還可以對觀眾進行提問,測試觀眾對廣告作品的記憶程度。

  雪林法測驗內容        
  a、 測驗節目
  召集約300名代表的觀眾到會場,說明測驗方法后,請觀眾對實驗所使用的節目,按個人意見評分,評分標準分(1)有趣;(2)普通;(3)無趣三種程度。
  好的節目應具備下列五要素,即(1)親切感(familiarity);(2)接近(approach)(3)氣氛(mood);(4)強調(emphasis);(5)方向(direction)。
  b、 廣告測驗
  召集代表性的視聽眾(audience)于戲院或攝影棚,讓他們欣賞包括所要測驗的廣告在內的各廣告影片。與節目測驗不同之處,即在未看廣告影片前,按入場者號碼,令其選擇所喜歡的商品,這些商品中,有被測驗的廣告商品品牌,也包括其他一些的競爭商品,測驗后把這些商品贈送給參加者。如果對所測驗的商品選擇度高時,稱之為變換選擇(preference change),那就歸功于廣告的效果。欣賞了廣告之后,要求參加者盡量寫出廣告上出現的商品名稱,這稱之為記憶資料(remembrance data),經過這樣過程所得的資料,就成為CM測定的結果。

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