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什么是通訊定貨法

baike.boraid.com 2011-06-03 11:55 營銷資料
通訊定貨法是廣告主在以郵購廣告形式進(jìn)行廣告宣傳時,常用的一種編制廣告預(yù)算的方法。這種方法主要根據(jù)某

   通訊定貨法是廣告主在以郵購廣告形式進(jìn)行廣告宣傳時,常用的一種編制廣告預(yù)算的方法。這種方法主要根據(jù)某一郵購廣告所帶來的定貨數(shù)量來測算廣告費(fèi)用。
  根據(jù)單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用,就可以得出銷售一定數(shù)量的商品需要支付多少廣告費(fèi)用。
  通訊定貨法的優(yōu)缺點(diǎn)
  這種方法的優(yōu)點(diǎn)是廣告費(fèi)用與廣告活動的效果直接聯(lián)系起來,既有利于確保廣告預(yù)算的動態(tài)平衡,同時也有利于對廣告活動進(jìn)行監(jiān)控。缺點(diǎn)是,計(jì)算不夠準(zhǔn)確。郵寄廣告的反饋需要一段時間,這就為計(jì)算郵寄廣告的效果帶來了一定的困難。

  什么是文娛性廣告促銷策略
  所謂文娛性廣告促銷策略,是指運(yùn)用文娛形式發(fā)布廣告以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告策略。
文娛性廣告促銷策略的形式
  企業(yè)出資贊助文娛節(jié)目表演,使廣告不再是一種簡單的、直觀的、赤裸裸的硬性產(chǎn)品宣傳,而是演變?yōu)橐环N為人所喜聞樂見、多姿多彩的“廣告文化”。并且,還可以通過定期搞一些文娛活動的同時發(fā)布簡明扼要的產(chǎn)品廣告。此外,還可以通過定期搞一些文娛競賽節(jié)目,諸如猜謎語比賽、技術(shù)操作比賽、問答比賽等,給得勝者以獎勵。
  文娛性廣告促銷策略的特點(diǎn)

  文娛性廣告促銷策略有以下特點(diǎn):
  1.以伴隨文娛性活動發(fā)布廣告為手段;
  2.減少廣告的商業(yè)味,增加廣告的知識性與趣味性;
  3.使消費(fèi)者在享受娛樂中了解產(chǎn)品信息,并使企業(yè)形象得以增強(qiáng)。

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