什么是殘象測(cè)試法        
　　殘象測(cè)試法，即將已設(shè)計(jì)好的廣告向選定的受眾進(jìn)行短暫的展示，作品撤走后，立即詢問受眾對(duì)該廣告的殘留印象。如果受眾的殘留印象正是廣告所突出的主題，說明廣告是成功的，否則是失敗的。1
　　此種方法多用于主題測(cè)試，實(shí)際上是利用人的記憶特點(diǎn)完成的。因?yàn)槿嗽诙虝r(shí)間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強(qiáng)烈的，這也正是廣告主要訴求的。

　　殘象測(cè)試法的做法        
　　具體做法是，將已設(shè)計(jì)好的廣告作品短暫暴露在被測(cè)試者面前，拿走文案后立即詢問被測(cè)試者對(duì)該廣告作品的印象。
　　假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運(yùn)用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計(jì)的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。