標記性弱、敘述性強，商標文字或圖形本身還標示某種實際存在的物體或含有某種實際意義的商標。如“白極熊”、“牡丹”、“永久”、“長城”、“黃山”、“中華門”、“光明”、“美麗”等等。
　　從法律意義上講，敘述詞商標以及顏色、聲音、氣味等商標由于主要表示了產品本身的特征，在消費者眼中，一般不會同商品或服務的特定出處聯系到一起，屬于顯著性較弱的標記。當然，經過長時間的使用，消費者也可能克服通常的觀念并建立起特別的印象，從而將該標記與特定出處相聯系，但這一過程通常不僅相當不確定，而且即使成功最多是獲得相對顯著性，除非特別知名，基本不可能享受超出本商品或服務領域的保護。
標記性強、商標文字或圖形本身無任何實際含義的商標，稱為強商標。
　　從具有相對顯著性的意義講臆造詞商標、任意詞商標和暗示詞商標由于具有固有顯著性，能夠被消費者立即看作是商品或服務來源的指示標志都可以稱為強商標。但從具有絕對顯著性的意義講，只有同時具有獨創性和知名度的商標才是真正的強商標，這種強商標第三人不僅沒有任何理由適用，市場上也贏得廣大消費者的認可，因此應當給予最大相對的法律保護。
　　商標具有兩種意義上的強度：法律意義上的和市場意義上的。商標進入市場之初，兩者的強度正好成反比，法律上的強度越強，市場上的強度越弱，反之亦然。
　　一個臆造詞匯雖然從法律上講十分適合作商標，但由于與商品或服務缺乏任何聯系，顯然不可能具有任何市場認知程度。但經過持續的宣傳使用，法律上的強商標也會成為市場上的強商標。商標一旦在離開具體的商品或服務仍然能夠指向特定的出處，則將成為具有絕對顯著性的真正強商標，從而在法律和市場兩方面都能獲得最大的保護。