創意過程是一個發現獨特觀念并將現有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程。人們提出了不少有關創意過程的見解，雖然大致相同，但每種形式又各有其突出之處。

　　1986年羅杰·馮·奧克提出了他的四步創意模式，如今被許多躋身100強的廣告公司所采用。這種模式為事實型思維方式和價值思維方式的人都提供了同樣的靈活性。按照他的模式，在創意過程中的不同階段扮演著不同的角色：Explorer（探險家）、Artist（藝術家）、 Judge（法官）和 Warrior（戰士）。

　　創意常運用的幾種技巧 　        
　　創意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯系、比喻、刪節、滑稽模仿等。

　　創意的四個階段        
　　一般說，創意分為四個階段：
　　調查階段——收集大量的資料；

　　分析階段——探尋有魅力的訴求點；

　　“孵化”階段——構思的孕育、開發；

　　評價階段——決定好的創意。