幽默是生活和藝術中的一種特殊的喜劇因素，又是能在生活和藝術中表達或再現喜劇因素的一種能力。它通過比喻、夸張、象征、寓意、雙關、諧音、諧意等手法，運用機智、風趣、凝練的語言對社會生活中不合理、自相矛盾的事物或現象作輕微含蓄的揭露、批評、揶喻和嘲笑，使人在輕松的微笑中否定這些事物或現象。
        幽默型廣告應該給人帶來幽默的喜劇效果，引人發笑又耐人深思。國外許多電視廣告都采用此種類型。在國內，幽默含蓄的廣告也逐漸地引起了觀眾的興趣和關注，因為幽默廣告是以巧妙的方式表現出人性弱點的智慧。幽默諷刺式的廣告形式，能有效地吸引觀眾的注意力，能透徹地點明事物的本質和核心，并且還會給觀眾留下悠長的回味余地。
產生作用的前提
        經典幽默廣告廣告采取幽默的訴求，可以愉悅大眾，讓消費者暫時忘記幽默背后隱藏的功利性。幽默廣告極大地迎合了人們的心理需求，在廣告與受眾的互惠中，潛移默化地達到“潤物細無聲”的滲透效應。比起枯燥無味、平鋪直敘，“連念三遍”的廣告來．幽默廣告是吸引眼球的一劑“猛藥”，廣告大師波迪斯曾說過：“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”作為廣告人應洞悉幽默廣告的生成機制，將幽默有效地植入廣告的策劃和制作中。幽默訴求產生作用要求廣告真正展現產品將帶給消費者的利益幽默必須與產品之間有天然的聯系。
        幽默訴求什么時候最有效？
        1、消費者對產品一無所知時
        2、針對現有產品而非新產品時：傳遞信息與烘托氣氛
        3、消費者對產品的好感：不能扭轉負面印象
        4、顯示不十分協調的信息主題