首先要考慮廣告費用；其次是考慮廣告的收益，比如廣告發布后增加訪問量，是否增加了銷售收入等；第三次是要考慮廣告的效率，即廣告接受者是否是你想接觸到的；第四是媒體的形象是否與廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給你詳細的廣告效果統計分析數據，這是網絡媒體與傳統媒體的最大區別所在。 旗幟廣告
        投放旗幟廣告的首選站點是導航臺。好的導航臺能夠將成百上千從來沒有訪問過站點的網民吸引過來。導航臺為客戶提供了很多旗幟廣告的展位，首頁自然是最好的，但也是最貴的。在導航臺中還有很多按照主題劃分的類，每次檢索，數據庫還會根據關鍵詞動態地組合生成檢索結果的主頁，在這些不同層次的主頁中都可以設置旗幟廣告，這些位置并不見得就比首頁差，因為與廣告內容相近的主頁的消費者才是最想吸引的。
        在導航臺中投放旗幟廣告，網民覆蓋面廣，數量大，但也應看到，其中的很多瀏覽者與旗幟廣告無關，而且價格也較高。其次，可以選擇有明確瀏覽者定位的站點。這種站點的瀏覽者數量可能較少，覆蓋面也會比較窄，只要這些瀏覽者是你需要的，他們就是有效宣傳對象。從這個角度看，有明確瀏覽者定位的站點的有效瀏覽量可能并不比導航臺少。選擇這樣的站點放置旗幟廣告，如果獲得很多有效點擊，說明選擇是經濟有效的。當然，為了更好地確定投放旗幟廣告的站點，還可以向已經在這些站點上設置旗幟廣告的單位咨詢，這些單位往往能夠提供一個比較客觀、準確的評價。