旗幟廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代之初，旗幟廣告是在線營銷的主要方式之一。那時候還沒有太多的高質(zhì)量站點。為搜索具有好的特色及內(nèi)容的網(wǎng)站，訪客們積極地點擊旗幟廣告。今天，情形已經(jīng)完全不同了。旗幟廣告的泛濫使得不得不對其視而不見。除非特殊情況，訪客們盡量不去點擊旗幟廣告。所有這些是否意味著旗幟廣告已瀕臨滅亡？其實還沒有那么快。盡管與過去相比旗幟廣告的點擊率比較低，但根據(jù)目標(biāo)旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告，要么是用于品牌識別，要么是用于給網(wǎng)站帶來更多的流量，從而帶來更多的銷售。品牌識別作為全方位的意識活動，公司都將旗幟廣告放在特定的站點之中。
        旗幟廣告是互聯(lián)網(wǎng)界最為傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式，其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置于頁面頂部，最先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾，創(chuàng)意絕妙的旗幟廣告對于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。目前已經(jīng)可通過多種技術(shù)制作旗幟廣告，如HTML，F(xiàn)LASH，DHTML，JAVA等。
        廣告商一度認(rèn)為，旗幟廣告是百發(fā)百中的魔力子彈。這些水平放置的旗幟廣告一般都出現(xiàn)在網(wǎng)頁的頂端，當(dāng)時曾讓廣告商大做美夢。最初，有30%的上網(wǎng)用戶點擊這些旗幟廣告，而傳統(tǒng)郵件廣告的回應(yīng)率只有1%到3%。然而，隨著人們新奇感的消退，旗幟廣告點擊率急劇下降，現(xiàn)在只有0.3%到0.5%，比傳統(tǒng)郵件廣告低得多。即便如此，旗幟廣告仍是網(wǎng)上廣告最主要的形式。根據(jù)西雅圖的新型媒體評估公司AdRelevenceInc.的研究，大約有97%的網(wǎng)站在網(wǎng)頁上半段都有標(biāo)準(zhǔn)的旗幟廣告。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局        (InternetAdvertisingBureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一次聯(lián)合調(diào)查顯示，在2000年第一季度，有52%左右的網(wǎng)上廣告是旗幟廣告形式。
        1.選擇能抓住別人注意力的內(nèi)容。在旗幟廣告中空間那么有限——就像新聞標(biāo)題一樣——你必須能提供一些真正能引起訪客注意的內(nèi)容。由于你必須在一個或者二個句子中完成，嘗試使用一些有趣的、荒謬絕倫但有吸引力的內(nèi)容。你也可以使用圖片，它們的效果是相似的。
        2.點擊反饋。許多人喜歡受到引導(dǎo)。告訴他們?nèi)绾巫霰热纾?ldquo;點擊這里”或者“去網(wǎng)站”。 旗幟廣告
        3.一次關(guān)注一個內(nèi)容。旗幟廣告應(yīng)該只攜帶一條信息。如果在一則廣告中攜帶多條信息，你所得到的結(jié)果不是吸引訪客而會使他們感到混亂。
        4.使信息是可讀的。如果信息是不可讀的，即使做的再好的旗幟廣告也不會成功。
        5.避免信息量過大。太多的圖片、顏色和文本使得旗幟廣告看上去很笨拙。訪客們會盡量避免這種類型的旗幟廣告。活潑的旗幟廣告應(yīng)該少于4個框架。
        6.不要使用大容量旗幟廣告。確保旗幟廣告的文件大小小于5K。太大的文件加載的時間太長。
        7.在投放之前測試旗幟廣告。檢查一下旗幟廣告在各種瀏覽器中的顯示情況。檢查旗幟廣告的鏈接地址是否正確、是否鏈接到網(wǎng)站中的正確網(wǎng)頁。無論什么時候?qū)W(wǎng)站進(jìn)行了修改，都要記得去二次檢查旗幟廣告。