廣告測試OAT，英文“廣告腳本測試”的單詞縮寫。這是國際企業(yè)和市場研究公司長期研究積累形成的電視廣告效果測定方法。OAT技術(shù)，專門用來事前測試哪一個廣告腳本更符合消費者的喜好，哪一個廣告更能產(chǎn)生強大的市場影響力和市場銷售量，因此，也是廣告主事前決定投放哪一個廣告腳本的實驗方法。
        測量廣告腳本的效果；目標消費者對該廣告的記憶度；該廣告對目標消費者的吸引程度；信息傳達的有效性；廣告的可信度；廣告的勸購力；該廣告的藝術(shù)表現(xiàn)效果；了解該廣告與競爭對手廣告的距離；深入了解目標消費者對該廣告的理解和評價，為廣告的改進提供參考。
        OAT廣告測試上網(wǎng)目的要從目標消費者的客觀評價中，獲得廣告的不足之處并評估其商業(yè)前景，以決定必須進行修改的部分和播出的力度。通過和相關(guān)部門和決策者的反復溝通，企劃部門提出了以下的調(diào)研目的：測量廣告腳本的效果；目標消費者對該廣告的記憶度；該廣告對目標消費者的吸引程度；信息傳達的有效性；廣告的可信度；廣告的勸購力；該廣告的藝術(shù)表現(xiàn)效果；了解該廣告與競爭對手廣告的距離；深入了解目標消費者對該廣告的理解和評價，為廣告的改進提供參考。
        廣告測試OAT測試一般要采用定性測試和定量測試相結(jié)合地進行。
        1、定性測試的主要內(nèi)容有：品牌回憶；廣告記憶；溝通要點；對廣告的喜歡，不喜歡的方面；對廣告的提示及反應；對廣告的理解及對品牌的總體評價；產(chǎn)生的購買意象等。定性測試可以提供的關(guān)鍵信息包括，廣告是否建立了一個好的品牌；是否有說服力；否取得了所要求的形象轉(zhuǎn)變；是否和為什么受人喜歡；這些信息可以幫助判斷廣告的預定目標是否已經(jīng)達到及怎樣改進。
        2、定量測試的主要內(nèi)容有：預先評估廣告效果；測試廣告的嘗試性（勸購力，新穎性，記憶度）；測試廣告的可行性；測試廣告的吸引性。定性測試可以提供的關(guān)鍵信息有：量度廣告影響品牌選擇的能力；反映對廣告概念一創(chuàng)意的理解能力。通過以上研究，發(fā)現(xiàn)該廣告在新穎性，記憶度方面表現(xiàn)良好，但與競爭對手廣告相比，勸購力和TPM值明顯偏低，進一步對研究結(jié)果進行分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵是產(chǎn)品的賣點還不夠有力，看起來與同類產(chǎn)品相比沒有什么更誘人的地方，根據(jù)分析，廣告重新進行了賣點和概念的再提煉，并設計了更加簡單響亮的廣告口號，使廣告的投放獲得了巨大的成功。