廣告電子媒體通常指的是：廣播和電視。主要是通過視聽率調(diào)查來(lái)測(cè)定廣告媒體的接觸效果。目前通用的視聽率調(diào)查方法有： 
        1.日記調(diào)查法。 
        由被調(diào)查者（抽樣選出）將每天所看到或聽到的節(jié)目一一填入調(diào)查問卷上。主要以家庭為單位，把全部成員收看（聽）節(jié)目的情況按性別、年齡等類別填好。一般調(diào)查期間為一周或更長(zhǎng)一點(diǎn)。在此期間，必須有專門的調(diào)查員按期上門督促填好問卷，調(diào)查結(jié)束后，收回問卷。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析得出的百分比，就是視聽率。 
        個(gè)人視聽率調(diào)查問卷表 
        年 月 日（星期） 時(shí)間電視臺(tái)/電臺(tái)節(jié)目4—12 13—19 20—34 35歲以上 全體 19：00~20：00 CCTV1BTV1CCTV新聞 
        2.記憶式調(diào)查法。 
        在節(jié)目播出后當(dāng)天，如果是下午或晚上的節(jié)目就在次日上午，調(diào)查人員立即進(jìn)行訪問調(diào)查，請(qǐng)被調(diào)查者回憶所看到的節(jié)目。從調(diào)查視聽率角度而言，調(diào)查訪問的時(shí)間離節(jié)目播出時(shí)間不能太久，以免有遺忘產(chǎn)生。從調(diào)查目標(biāo)對(duì)象對(duì)節(jié)目或電視臺(tái)的態(tài)度而言，這是個(gè)可行的辦法。問卷設(shè)計(jì)可在日記調(diào)查法的問卷基礎(chǔ)上稍作修改即可。 
        3.電話調(diào)查法。 
        顧名思義，就是向目標(biāo)對(duì)象打電話詢問正在觀看的節(jié)目。選定一個(gè)時(shí)間段（如19：00—20：00），請(qǐng)調(diào)查員同時(shí)向目標(biāo)對(duì)象打電話，詢問他們是否在看電視、看什么節(jié)目，有幾個(gè)人在看等，并記錄下訪問結(jié)果。記錄表上要有電話號(hào)碼以及被調(diào)查者姓名、性別、年齡段的記錄，提問的問題要特別簡(jiǎn)單，時(shí)間不能太長(zhǎng)，以免引起厭煩情緒，一般只設(shè)4-5個(gè)問題，如您是否在看電視→ （是）請(qǐng)問您在看哪一臺(tái)？→請(qǐng)問您是不是常看這個(gè)節(jié)目？→請(qǐng)問您現(xiàn)在幾個(gè)人在看電視→ （否）請(qǐng)問您有否看過[ ]節(jié)目？→（回答有）您認(rèn)為這個(gè)節(jié)目好不好？ 
        4.機(jī)械調(diào)查法。 
        采用機(jī)械裝置進(jìn)行收視率調(diào)查的公司較早的有美國(guó)尼爾遜公司（Nielsen A.C.Co.）和日本電通廣告公司。在目標(biāo)對(duì)象家中安裝自動(dòng)記錄裝置（Audimeter），按照時(shí)間自動(dòng)在裝置內(nèi)的軟片上記錄下目標(biāo)對(duì)象所觀看的電視臺(tái)、電視節(jié)目等。隨著機(jī)械裝置的不斷發(fā)展，裝置也能夠自動(dòng)識(shí)別收看電視者的性別、年齡等信息。機(jī)械調(diào)查法可以以家庭為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，也可以以個(gè)人為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。 
        以上的收視率調(diào)查方法獲得的信息既可以測(cè)量媒體或節(jié)目本身的收視情況，也可以從其中記錄的收視群體信息（如年齡、性別等）的統(tǒng)計(jì)分析中，找到不同的目標(biāo)受眾，從而作為更為合理的投放廣告的判斷依據(jù)。