廣告媒體效果的測定，就是調(diào)查消費者對于各種媒體，如報紙、雜志、電臺、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調(diào)查通常根據(jù)三個測定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行： 
        一是媒體分布。例如報紙、雜志的發(fā)行量；電視廣播的到達(dá)范圍，戶外廣告的裝置情況。 
        二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。 
        三是廣告的受眾群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。 
        后兩者的測量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關(guān)系，以便于做出更精確的媒體計劃。 
        主要的測定方法根據(jù)媒體的不同特質(zhì)分為兩大類：印刷媒體和電子媒體。 

        印刷媒體的測定方法

        印刷媒體主要是報紙、雜志以及戶外招貼廣告。常見的測定內(nèi)容包括：1. 報刊、雜志的發(fā)行量 2. 讀者對象 3. 閱讀狀況。 
        目前國際上對報刊發(fā)行量的調(diào)查普遍使用的是報刊發(fā)行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 簡稱ABC機(jī)構(gòu)）以確保公正。美國首先于1914年成立了ABC機(jī)構(gòu)，目前世界上也有五十多個國家和地區(qū)成立了ABC組織。1963年，國際ABC聯(lián)盟（International Federation of Audit Bureaus of Circulations）成立，目的在于交換會員國之間的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，促進(jìn)廣告業(yè)的國際合作。我國目前還未設(shè)立ABC機(jī)構(gòu)，大都由報刊自身宣稱發(fā)行情況，也有的通過公證處證實其發(fā)行情況。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，與國際接軌，我國在這方面的管理實施極待規(guī)范。 
        測量讀者群和廣告閱讀狀況有利于了解廣告的認(rèn)知效果。美國達(dá)尼愛爾?斯塔奇公司（1932年成立）在這方面可稱為權(quán)威機(jī)構(gòu)。日本的各大報社也對各自的報紙廣告進(jìn)行關(guān)于閱讀率的調(diào)查，如《朝日新聞》社通過電話調(diào)查法針對前一天報紙的每一個廣告進(jìn)行電話詢問。測定閱讀情況，主要通過三個指標(biāo)表明： 
        1.注目率。接觸過廣告的人數(shù)與讀者人數(shù)的比率。測評公式為： 
        注目率＝ 接觸過廣告的人數(shù)/閱讀報刊的讀者人數(shù) x 100% 
        2.閱讀率。通過向接觸過廣告的人提問廣告的主要內(nèi)容，如主題、商標(biāo)、插圖等元素，測定能記得這些元素的人數(shù)所占的比率。閱讀程度不同，記住的廣告信息也不同。當(dāng)被調(diào)查者能夠記住廣告中的一半以上的內(nèi)容時，可稱為達(dá)到精讀率。閱讀率的計算方法與注目率大致相同。 
        3.閱讀效率。閱讀效率的計算是指不同程度的廣告閱讀者的人數(shù)與支出的廣告費用之間的比率。這個方法可以測定出廣告投入與取得廣告效果之間的成本效益。公式為： 
        廣告閱讀效率＝ 報刊閱讀人數(shù)x每一種程度讀者的百分比 /支出的廣告費用 x 100%