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廣告時機是指確定廣告發(fā)布的時間和空間范圍。

baike.boraid.com 2011-03-31 11:51 營銷資料
把握廣告時機的策略 1、提前推出策略 廣告先于產(chǎn)品進入市場,目的在于制造聲勢,先聲奪人。此種策略廣泛運

  把握廣告時機的策略

  1、提前推出策略
  廣告先于產(chǎn)品進入市場,目的在于制造聲勢,先聲奪人。此種策略廣泛運用于全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、季節(jié)性商品和時令性商品等。
  2、即時推出策略
  廣告與產(chǎn)品同步推向市場。這種策略主要適用于商業(yè)企業(yè)的通知性廣告,如告知購買者已經(jīng)到貨,從而喚起他們實施購買。
  3、延時推出策略
  廣告遲于商品推向市場。此種策略主要適用于上市沒有十分把握的新產(chǎn)品,即企業(yè)先把產(chǎn)品推向市場,待看市場反映后再決定如何做廣告。

   
  廣告時機選擇的要求

  廣告時機的選擇,是廣告策劃的重要內(nèi)容,也是媒體選擇程序中的重要步驟。實際上廣告宣傳不僅是一種有計劃、有目的的活動,而且選擇什么時機做廣告也有很大的學問。一般地說選擇時機要注意以下幾個方面:
  1、要有整體觀念
  2、要服從市場的變化
  3、要根據(jù)競爭對手而定
  4、要隨季節(jié)變化而變
  5、要隨產(chǎn)品周期的發(fā)展而變
  6、要符合人的心理規(guī)律

  廣告時機選擇不當?shù)暮蠊?/p>

  廣告時機不當有可能出現(xiàn)兩種情況:
  一是“隔夜飯”,即廣告推出時間過早而導致廣告效力降低;
  二是“馬后炮”,即廣告推出過遲而錯過了最佳銷售時間。

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