廣告市場調查的技巧，是指具體運用市場調查方法去實現調查目的時所需掌握的調查問卷，對獲取全局準確的調查資料有很大幫助，而且往往是能否實現調查目標的關鍵。 
        廣告市場調查的問卷設計從總體上講應符合如下基本條件： 
        ①問題必須簡明扼要和有較強的信息涵蓋量。 
        ②問題要符合人們通常的邏輯思維進程，保證能獲得對方答復。 
        ③問題須具有典型意義，能夠代表一定階段內市場發展的基本趨向。 
        ④問題應便于評議、分析和綜合說明。 
        設計市場問卷是一項技術很強的工作，除了要求具備以上條件外，設計問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調查內容無關的支節事項，避免對被調查者進行引導、誘引。 
        問卷問題設計的基本技術手段主要有： 
        （1）二項選一法 
        又稱是否法或真偽法。即問題分為兩種情況，被調查者只能選取擇其一。優點：求得判斷明確，結論屬于解說。不是，不能表現有意見程度的差別。
案例：“你是否喜歡喝可口可樂？”A喜歡（）B不喜歡（）。 
        （2）多項選擇法 
        即問卷設計給出兩個以上答案，被調查者可在所給答案中選擇一項或多項。 
        案例：“在購買電冰箱時，你認為電冰箱哪種指標最重要？”（擇一選之） 
        A內部容積大（）B制冷迅速（）C耗電量小（）D噪音小（）E外型美觀（）F結構理（）G其它（） 
        （3）排序法 
        即給出若干答案，讓被調查者進行選擇，并按重要程度排出先后順序的方法。 
        案例：“促使你買海爾冰柜的主要原因是什么？”（擇三并按重要程度排序。） 
        A名牌（）B價格（）C廣告（）D顏色（）E性能（）F他人推薦（）G售后服務（） 
        第一位： 第二位： 第三位： 
        （4）自由回答法 
        即問卷的問題不擬定答案，被調查者可以不受答案限制，而自由發表意見。這種方法可縮短問答者間的距離，但卻難以形成一般性結論。 
        案例：“你喜歡哪種款式的夏裝？”“你喜歡哪個品牌的化妝品？” 
        5）漏斗法 
        又稱過濾法，是指最初提出的總是范圍廣泛，應答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到最后所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點是調查內容逐步概括，并歸屬調查主距，省略枝節性表面屬性的問題，操作簡便自然，有利于對調查問題的全局了解。 
        （6）比較法 
        即讓被調查者對幾種產品的品牌、商標、廣告等，按照喜歡程度進行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項目的順序，也可以測定出所比較對象間的評價距離， 
        案例：喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡（A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告） 
        （7）表格測檢法 
        即讓被調查者在一張印有產品相關特性的表格上注明自己的看法。 
        （8）文字聯想法 
        即先列出一些詞匯，每一個，讓被調查者寫出他腦海中涌現出的幾個字或幾句話，主要用于產品，企業等命名調查，例如： 
        “下列有幾個名詞，逐一去看，看后分別寫出你想出的字、詞或句” 
        A、長虹 
        B、康師傅 
        C、太陽神