所謂廣告感染力是指廣告通過向消費者展示某商品或企業的特點，以吸引消費者注意，激起有關需要和動機，并影響其感情的力量。
　　廣告感染力有兩類：一類是正感染力，另一類是負感染力。
　　正感染力指廣告的內容是告訴消費者某商品的優點，使用它會給消費者帶來什么好處，讓消費者產生愉悅的情緒體驗。
　　負感染力是指廣告的內容是告訴消費者不使用某商品會產生哪些壞處，使他們產生不愉快的情緒體驗。

　　為了推銷產品，廣告必須迎合公眾的需要，其手段是憑借廣告藝術來傳播和塑造產品形象。
　　一般的廣告宣傳總是把正負感染力結合起來使用，以便招徠顧客。