與廣告策劃書相比，廣告提案比較具體、形象，信息傳播具有直接性和雙向性。兩者之間的關系主要體現在以下方面：
　　1．同屬廣告計劃的有機組成部分
　　廣告策劃書和廣告提案雖是兩種不同的表達方式，但都是完成廣告策劃任務的有效手段和方法。
　　2．廣告提案派生于廣告策劃書
　　廣告提案的內容，是廣告策劃書的重點、精華。主要有：明確化的廣告目標、市場狀況分析、將要采取的廣告策略、廣告創意、廣告活動的具體執行方案、可能達到的傳播效果等，要盡量簡明扼要，能夠與視聽輔助媒體和其他相關資料相配合。
　　3．廣告提案重在闡釋廣告策劃的精髓
廣告提案是對廣告策劃書的再加工，在廣告策劃書的基礎上進行信息編碼，把廣告整體策劃的精華體現出來，但不能違背、脫離廣告策劃書的主要構想。
　　4．廣告計劃的最后環節
　　廣告計劃的結果能否順利被理解和接受，往往依賴于廣告提案成功與否。如果廣告提案做不好，很有可能使前期工作付之東流。
　　因此，廣告提案的工作不可等閑視之。從某種程度上看，其重要性不低于廣告策劃書。每次組織和參加提案會，都應該仔細分析研究會議的主要目的和性質，由此確定提案的方向，做好會場安排布置，包括座位、燈光、茶點以及可能需要使用的設備道具等細節 。
　　一般來說，正式提案，要營造出專業氣氛和距離感，時間要充裕；非正式提案時，則要盡量顯現出親切、融洽的景況，可隨意一些。提案的主持人、主講人和監督人，都要精心選配。主講人應思路清晰，表達精當流暢。在提案的過程中，既要充分了解策劃的精華要點，明確自身目的，顯示出自信，又要能夠換位思考，從廣告主的立場和利益著眼，在表述和解答時，使其得到收獲和幫助。
　　從傳播的角度看，廣告提案是一種采用說服方式的傳播過程。這種說服能否有效，能否被接受和認同，也需要一定的傳播技巧。首先，要能把復雜艱澀的策劃構想和理念變成易于理解的信息，既要簡要，又要對背景、過程有清楚的交代。其次，要對廣告主參加的人員成分有較透徹的了解分析，以便在闡述提案時有一定的針對性和層次性，掌握好分寸。再次，運用適當的輔助傳播手段，形成對視覺和聽覺的多種刺激，增加重點部分的復合傳播效果，加強印象和記憶，增進理解。另外，還要能夠創造雙向甚至多向的溝通機會，注意反饋，有效地與廣告主產生互動。