廣告表現是廣告的創作與制作環節，目的在于根據廣告策劃提供的廣告表現策略和對廣告表現的具體要求，進行廣告作品的設計與制作。通常由廣告創意、設計、制作部門執行，運作結果體現為完整的、可供發布的廣告作品。
        廣告創意表現（1）強調品牌和產品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創意表現的重點；
        （2）戶外廣告易于表現大形象的視覺張力、誘惑力；
        （3）創意訴求簡潔、廣告信息非常單純時，戶外廣告同樣會因為其夸張的面積和先要的設置場所而產生視覺沖擊力；
        （4）廣告創意的焦點在于展示格調或營造一種意境時，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現力最佳；
        （5）創意重點在于營造超現實意境，傳達豐富的聯想時，廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍；
        （6）需要以表演、情節來傳達廣告訴求的創意時，使用電視媒體的表現力最強；
        （7）當商品的功能、服務的細節以及銷售網絡等信息需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優勢明顯；
        （8）希望受眾即時反饋并參與營銷活動的廣告創意，使用互動性強的網上廣告最能迅速調動受眾的情緒。
        廣告表現是實現廣告目標的中心環節
        廣告表現是整個廣告活動的一個轉折點，它前面的工作多為科學的調查、分析、提出方案、創意、構思，后面的工作是將這些在創作人員頭腦中的創意轉化成看得見、聽得到，甚至是摸得著的、嗅得出的實實在在的廣告作品，并將這個作品傳達給目標市場的消費者。因此，我們說廣告表現在整個廣告活動中處于承上啟下的地位，是實現廣告目標的中心環節。