廣告攝影藝術
1．廣告攝影特點 廣告攝影是廣告活動與攝影技術的有機融合。豐富多彩的攝影藝術，開創(chuàng)了廣告表現(xiàn)的新領域
1．廣告攝影特點
廣告攝影是廣告活動與攝影技術的有機融合。豐富多彩的攝影藝術，開創(chuàng)了廣告表現(xiàn)的新領域，推動了廣告業(yè)的大發(fā)展。廣告攝影具有的特點：
(1)廣告攝影能夠靈活性、多樣性地表現(xiàn)廣告內容
攝影技術及處理的方式多種多樣，攝影的技巧豐富多彩，這就決定了廣告在與攝影結合起來之后，必然帶有攝影的基本特征。
(2)廣告攝影能夠帶有強烈的新聞性色彩
廣告攝影由于對產品或企業(yè)進行直觀的表現(xiàn)，照片中歷歷在目的事實權易使廣告的內容贏得消費者的信任。
(3)廣告攝影能夠真實而藝術性地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和服務于廣告主題
廣告攝影與一般攝影不同之處，主要就是廣告攝影必須以吸引消費者為目標，以提高廣告的促銷效果為最終目的。
2．廣告攝影的分類
廣告攝影可以從不同角度進行劃分：
(1)寫實類和寫意類劃分
寫實類形式所傳播給消費者的是實實在在的產品表現(xiàn)，寫意類形式往往并不以廣告產品為直接訴求內容，而是通過傳播與主題相關的信息傳播來點畫廣告主題。
(2)攝影照片和攝影畫劃分
攝影照片一般只是把廣告內容以攝影形式來顯示出來，在其中基本沒有廣告文字語言。攝影畫是廣告文字語言和表現(xiàn)廣告主題的攝影在廣告上的綜合運用，在其中可明顯地區(qū)分出兩大部分，即廣告文案和廣告攝影。
(3)產品廣告攝影和企業(yè)廣告攝影的劃分
這是根據廣告表現(xiàn)的主題內容所做的劃分。產品廣告攝影的重點是充分表明商品本身的優(yōu)異特性，企業(yè)廣告攝影是以企業(yè)自身的形象，如規(guī)模、歷史、信譽、傳統(tǒng)、技術水平、人員素質和企業(yè)文化、社會形象等為主要內容。
3．廣告攝影的技巧
現(xiàn)代廣告攝影是獨特的構思設計和高超的攝影技術的結合。
(1)選定主體商品在空間的位置
從美學角度看，一般應把被攝商品安排在畫面的中心或稍稍偏離中心的位置，主體商品至少應占據整個畫面的2／3，并在上下左右留有一定的空隙，才會引起人們的注意。
(2)安排背景
背景對突出主體形象及豐富主體的內涵起著重要的作用。在背景選擇和安排上，既要力求簡潔，使主體商品醒目，又要力求使背景與主體形成色調對比。
(3)用光
廣告攝影中非常講究用光。光線運用不當，再好的構思也會落空。攝影用光既能真實、完整地反映實物面貌和表達廣告的思想主題，又能夠很好地表達商品的質感和產生強化色彩的效果。
(4)選擇底片
根據主體商品的不同而選擇彩色底片或黑白底片。某些商品比較適合于彩色底片，以突出其鮮明、生動等特征；而另一些商品比較合適用黑白底片以產生凝重、沉穩(wěn)和堅固的效果。
(5)借助暗房技術
為了更好地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，增強廣告照片的視覺效果，可以借助于暗房技術。
4．國外廣告攝影圖像的表現(xiàn)手法
(1)直接展示法
即將主體以最突出、最引人注目的方式呈現(xiàn)出來的方法。這種方法在視覺表現(xiàn)功能上能夠真實地再現(xiàn)對象的表面質感、形態(tài)和功能用途，從而給人以信任感和親切感。
(2)突出特征法
即抓住事物獨具的個性，把它與眾不同的地方鮮明地表現(xiàn)出來的方法。這些特征一般由事物的形象、性質、用途與使用功能所決定。在廣告攝影中常用突出商品的品牌和商標來達到目的。
(3)對比映襯法
此方法突出和強調事物的性質和特點，使二者互為襯托，造成強烈的對立效果，使主題更為鮮明強烈。
(4)合理夸張法
此方法將事物特點和個性中美的方面進行明顯夸大，以強調事物的實質，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
(5)運用聯(lián)想法
即以一事物與另一事物的連接喚起類似的生活體驗和思想感情的回憶，他們以感情為中介，由此物向彼物推移。
(6)富于幽默法
此方法是通過巧妙安排饒有風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫化的程度，造成充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默情境，使觀賞者產生會意。
(7)借用比喻法
即選擇兩個在本質上各不相同，而又有一些相似性的事物，“以此物喻被物”。比喻的事物與主題可能沒有直接關系，但在某一點上都與主題相吻合，因而可以獲得婉轉表達的藝術效果。
(8)以情托物法
在表現(xiàn)手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情烘托主題，真實而充分地反映這種審美感情，以達到美的意境。
(9)剪輯組合法
即運用特殊的攝影技巧或暗房加工改變攝影形象，提高畫面表現(xiàn)力，給人一種新的視覺感受，為人們開拓了一個奇特動人的視覺世界。
(10)系列表現(xiàn)法
這是目前國外廣告攝影常用的一種表現(xiàn)手法。即在一個主題上，以同一設計要素與基調來進行發(fā)展變化的設計手法。系列設計能創(chuàng)造一個完整的視覺印象，猶如蒙太奇具有多視點的特性，產生美的節(jié)奏與運動，達到特殊的藝術效果。
廣告攝影是廣告活動與攝影技術的有機融合。豐富多彩的攝影藝術，開創(chuàng)了廣告表現(xiàn)的新領域，推動了廣告業(yè)的大發(fā)展。廣告攝影具有的特點：
(1)廣告攝影能夠靈活性、多樣性地表現(xiàn)廣告內容
攝影技術及處理的方式多種多樣，攝影的技巧豐富多彩，這就決定了廣告在與攝影結合起來之后，必然帶有攝影的基本特征。
(2)廣告攝影能夠帶有強烈的新聞性色彩
廣告攝影由于對產品或企業(yè)進行直觀的表現(xiàn)，照片中歷歷在目的事實權易使廣告的內容贏得消費者的信任。
(3)廣告攝影能夠真實而藝術性地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和服務于廣告主題
廣告攝影與一般攝影不同之處，主要就是廣告攝影必須以吸引消費者為目標，以提高廣告的促銷效果為最終目的。
2．廣告攝影的分類
廣告攝影可以從不同角度進行劃分：
(1)寫實類和寫意類劃分
寫實類形式所傳播給消費者的是實實在在的產品表現(xiàn)，寫意類形式往往并不以廣告產品為直接訴求內容，而是通過傳播與主題相關的信息傳播來點畫廣告主題。
(2)攝影照片和攝影畫劃分
攝影照片一般只是把廣告內容以攝影形式來顯示出來，在其中基本沒有廣告文字語言。攝影畫是廣告文字語言和表現(xiàn)廣告主題的攝影在廣告上的綜合運用，在其中可明顯地區(qū)分出兩大部分，即廣告文案和廣告攝影。
(3)產品廣告攝影和企業(yè)廣告攝影的劃分
這是根據廣告表現(xiàn)的主題內容所做的劃分。產品廣告攝影的重點是充分表明商品本身的優(yōu)異特性，企業(yè)廣告攝影是以企業(yè)自身的形象，如規(guī)模、歷史、信譽、傳統(tǒng)、技術水平、人員素質和企業(yè)文化、社會形象等為主要內容。
3．廣告攝影的技巧
現(xiàn)代廣告攝影是獨特的構思設計和高超的攝影技術的結合。
(1)選定主體商品在空間的位置
從美學角度看，一般應把被攝商品安排在畫面的中心或稍稍偏離中心的位置，主體商品至少應占據整個畫面的2／3，并在上下左右留有一定的空隙，才會引起人們的注意。
(2)安排背景
背景對突出主體形象及豐富主體的內涵起著重要的作用。在背景選擇和安排上，既要力求簡潔，使主體商品醒目，又要力求使背景與主體形成色調對比。
(3)用光
廣告攝影中非常講究用光。光線運用不當，再好的構思也會落空。攝影用光既能真實、完整地反映實物面貌和表達廣告的思想主題，又能夠很好地表達商品的質感和產生強化色彩的效果。
(4)選擇底片
根據主體商品的不同而選擇彩色底片或黑白底片。某些商品比較適合于彩色底片，以突出其鮮明、生動等特征；而另一些商品比較合適用黑白底片以產生凝重、沉穩(wěn)和堅固的效果。
(5)借助暗房技術
為了更好地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，增強廣告照片的視覺效果，可以借助于暗房技術。
4．國外廣告攝影圖像的表現(xiàn)手法
(1)直接展示法
即將主體以最突出、最引人注目的方式呈現(xiàn)出來的方法。這種方法在視覺表現(xiàn)功能上能夠真實地再現(xiàn)對象的表面質感、形態(tài)和功能用途，從而給人以信任感和親切感。
(2)突出特征法
即抓住事物獨具的個性，把它與眾不同的地方鮮明地表現(xiàn)出來的方法。這些特征一般由事物的形象、性質、用途與使用功能所決定。在廣告攝影中常用突出商品的品牌和商標來達到目的。
(3)對比映襯法
此方法突出和強調事物的性質和特點，使二者互為襯托，造成強烈的對立效果，使主題更為鮮明強烈。
(4)合理夸張法
此方法將事物特點和個性中美的方面進行明顯夸大，以強調事物的實質，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
(5)運用聯(lián)想法
即以一事物與另一事物的連接喚起類似的生活體驗和思想感情的回憶，他們以感情為中介，由此物向彼物推移。
(6)富于幽默法
此方法是通過巧妙安排饒有風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫化的程度，造成充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默情境，使觀賞者產生會意。
(7)借用比喻法
即選擇兩個在本質上各不相同，而又有一些相似性的事物，“以此物喻被物”。比喻的事物與主題可能沒有直接關系，但在某一點上都與主題相吻合，因而可以獲得婉轉表達的藝術效果。
(8)以情托物法
在表現(xiàn)手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情烘托主題，真實而充分地反映這種審美感情，以達到美的意境。
(9)剪輯組合法
即運用特殊的攝影技巧或暗房加工改變攝影形象，提高畫面表現(xiàn)力，給人一種新的視覺感受，為人們開拓了一個奇特動人的視覺世界。
(10)系列表現(xiàn)法
這是目前國外廣告攝影常用的一種表現(xiàn)手法。即在一個主題上，以同一設計要素與基調來進行發(fā)展變化的設計手法。系列設計能創(chuàng)造一個完整的視覺印象，猶如蒙太奇具有多視點的特性，產生美的節(jié)奏與運動，達到特殊的藝術效果。