固有刺激法是由李奧·貝納提出的。固有刺激法——也稱“與生俱來的戲劇性”,廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用,也就是說要發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)這種產(chǎn)品的“原因”以及消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品的“原因”。

產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有的刺激的產(chǎn)生是建立在消費(fèi)者的欲求和興趣基礎(chǔ)之上的。但是,此種創(chuàng)意方法的出發(fā)點是產(chǎn)品,從產(chǎn)品出發(fā)去尋找消費(fèi)者心中對應(yīng)的興趣點,即認(rèn)為產(chǎn)品中必然包含有消費(fèi)者感興趣的東西。因此,我們可以認(rèn)為,這種創(chuàng)意的方法帶有產(chǎn)品至上年代的思考特征。但是,從另一方面,這種創(chuàng)意方法也包含了以消費(fèi)者為思考中心的萌芽。

李奧·貝納認(rèn)為,一般情況下,根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的情況,要做到恰當(dāng),只有一個能夠表示它的字,只有一個動詞可以能使它動,只有一個形容詞可以準(zhǔn)確描述它。對于創(chuàng)意人員來說,一定要找到那個名詞、那個動詞以及那個形容詞。