近日關于白酒消費稅上調的消息在業界不脛而走，各類媒體報道可謂甚囂塵上。原定于7月出臺并實施的白酒消費稅調整方案還是被擱淺了，但是，關于白酒消費稅調整消息的影響在一段時間內會繼續存在。
　　一、白酒消費稅上調為哪般？

　　受金融危機，我國國財政收入今年1-5月份以來接連出現下滑，為了適當增加財政收入國家通過調整消費稅來增加稅源，出臺新的白酒消費稅計稅價格新方案，加強各類稅收征管也就是水到渠成的事情了。

　　盡管在業內被炒得沸沸揚揚,但是“國務院比較謹慎，近期暫緩出臺”，究竟是什么原因呢？筆者認為主要有以下因素：

　　第一、目前經濟形勢的需要。從1--5月的財政收來看，中國的經濟并未走出經濟危機的陰影，保經濟、促發展依然是當前經濟工作的重中之重，而白酒業現在處于淡季，前幾個消費一直處于低迷狀態，漲價時機不合時宜。

　　第二、要兼顧各方利益：據媒體報道，2008年幾大白酒企業的消費稅均不到銷售額的10%。粗略計算，五糧液2008年消費稅額為4.17億元，銷售額為79.33億元，消費稅率占到銷售的5.2%左右；茅臺繳納消費稅額為5億元，占其銷售的6%左右；而瀘州老窖繳納消費稅1.94億元，占銷售額的4.1%左右。目前我國白酒消費稅包括20%的從價稅率和0.5元/斤的從量稅。"0.5元/斤從量稅征收的出發點即為了避免企業逃稅，對于高毛利率的高端白酒廠商影響微乎其微。"而對于很多的中小白酒企業來說，則是不堪重負，現在調整稅收，無異于雪上加霜、飲鴆止渴。

　　因此，對于保護中國經濟的的中國政府來說，中小企業的發展才是關注的重點，如果這次消費稅的調整不兼顧中小白酒企業的利益，很多的企業則會在這次調整中被淘汰出局，這顯然不是政府的初衷。

　　第三、消費市場。白酒消費旺季即將到來，現在調整稅收，各大白酒企業必然會提前提價，這樣的結果必然轉嫁到消費者身上，白酒銷量必然會出現下滑現象，不利于白酒市場的消費將得到抑制。

二、對行業的影響：

　　1、帶來集體漲價： 消費稅調整方案尚未公布，而白酒企業已經是未雨綢繆，山西汾酒率先提價10%左右，茅臺、五糧液等白酒巨頭已經暗自制訂白酒提價方案，提價幅度也已確定，廣州、北京沈陽一些市場的終端零售價已經漲價，上漲幅度在20--60元/瓶不等。一場集體漲價風波已是箭在弦上，大有山雨欲來之勢。

　　調稅后白酒避稅通道收緊，促使企業改變盈利模式。

　　據介紹，本次調稅國稅總局出臺的《白酒消費稅計稅價格核定管理辦法》，包括20%從價稅不變，然后對征稅稅基進行調整。”這樣一來項目增加，白酒相應上交的稅也將比之前增加一倍。

　　而國家有可能對銷售環節令加從價稅，這以來，很多企業靠成立銷售公司來逃避從價稅的做法將成為歷史。一旦國家隊白酒企業的銷售公司進行征稅。白酒企業的稅收將會明顯提高。對高端白酒的影響將非常明顯。

　　企業需要探尋新的盈利模式，唯如此才會有新的出路。

　　3、加快行業整合步伐，加速企業向品牌化運作發展。

　　未來白酒企業調整稅收將成為不爭事實，一些資金實力較弱的企業將被市場整合掉，企業要想盈利，必須品牌要有溢價能力。企業向品牌化運作成為未來白酒企業的發展方向。

　　三、“打草已經驚蛇”，白酒企業應該如何應對呢？

　　被稱為“白酒新政”的消費稅調整方案對行業的影響不會因暫緩出臺而減弱。"對行業影響會很大,特別是骨干名酒廠。"現在不調高，并不意味這永遠不提高，只能為白酒白酒企業的調整埋下伏筆。那么，白酒企業應該如何應對呢：

　　1、推出新品，提升品牌形象。

　　對于諸多的二線品牌來說，漲價不是白酒企業的明智之舉。他們可以借機在淡季推出新品，通過促銷、渠道利潤的再設計等更好的銷售新品，借此轉移、消化稅收帶來的成本壓力。

　　2、尋找新的能力模式。對于很多的白酒企業，借助擴充新的渠道，加大招商力度等增加渠道銷量。

　　3、調整產品線，增加盈利產品結構比例。具體操作手法不再贅述。

　　白酒提價：對于諸多的一線品牌來說，漲價是他們有效提升品牌價值的有效策略。山西汾酒為應對消費稅提高，產品漲價10%，茅臺、五糧液各地終端和經銷商已經出現不同程度的漲價。

　　白酒消費稅調整，對于企業來說已是輕舟已過，都在積極應對，“一刀切”的做法對中小白酒企業來說將是哀鴻遍野。國家只有在調整稅收的項目上統籌兼顧、關注企業盈利能力才能水到渠成。

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