“借冕播譽”是“借”的另一招。這里的“冕”就是指記者，新聞媒體。為什么叫“冕”？“冕”就是“皇帝”頭上的帽子。記者是無冕之王，形象的說就是沒有戴帽子的官。因為他能為老百姓說話，伸張正義，弘揚社會正氣，鞭撻腐敗邪惡。因為記者說句話能引起社會的廣泛關注，能引起更高層領導的關注，能制造社會輿論，引起社會強大反響。如果說，某些東西一旦上了報、上了電視、影響力遠比一些高層領導的話更有分量。所以，有些人特別是腐敗的官員，特別怕記者，因為“不怕上告，就怕見報”。所以，記者被稱為“無冕之王”。　　
　　借冕播譽，當然就離不開報紙、雜志、廣播、電視、新聞媒介。這些新聞媒體信息快，范圍廣，威望高，影響大。因此，有些人就把這些“無冕之王”，納入到自己的“借冕”范圍之內，就是借他頭上的帽子來戴戴，讓他的“光環”為我照路，為我服務，利用他的牌子、載體，想方設法為自己作無形投資，作品牌宣傳，讓這些新聞單位為自己免費作廣告。　　

　　我原來開過一家公關廣告公司，因為當時沒有錢打廣告，外面也沒有什么知名度。如何為自己公司作宣傳呢？我整天在那里想，我注意到我們市有一個調頻廣播辦得非常紅火，點歌節目也相當火爆，大受聽眾歡迎，我靈機一動，這不就是免費廣告嗎？我開始點歌了，剛開始的時候，因為點歌的人很多，打不進去，我就擬好廣告詞，叫公司所有的人，全部出動，在不同的電話打。有一天打通了。主持人接進電話：喂，哎，我叫張春健，我是金太陽公關廣告公司的，我的電話是5818168（諧音：我發要發一路發），在這里我為公司的全體員工點一首歌，祝他們事業蓬勃，全家幸福！過了一會歌聲就響起來了。沒過幾天，我又點歌了：喂，哎，我是金太陽公關廣告公司的5818168，我們公司有位漂亮的王小姐，還沒有夢中情人，我衷心地祝愿她有情人早成眷屬，在這里我為她的美麗點一首歌。過了一會歌又響起來了。　　

　　后來我們公司的員工也不斷地打通了電話，一會為金太陽公關廣告公司，一會為員工生日，一會為客戶，一會為主持人，一會為聽眾，反正開口就是：我是金太陽公關廣告公司的5818168，再不就是，我是5818168的金太陽公關廣告公司，甚至導演和大學生的戀愛故事，總之搞得我們這家公司“滿城風雨”。后來，聽眾們都知道了，有的朋友在路上碰到對我說：你們公司在電臺老是點歌，搞什么名堂？電話打多了，主持人發現我們是在作廣告，就在廣播里說我們，我們要的就是這種效果。

　　現在求醫問藥的節目很多，在一個《健康之友》廣播節目，我又化裝成病友，向他們咨詢。　　

　　后來這招不玩了，又玩過一招，叫我們的員工凡是招待客戶的時候，凡是自己上歌舞廳、看電影、在火車上的時候，在一切公眾場所，都要給自己公司打形象品牌廣告，時刻要有這種廣告意識。我只要看電影或在火車上，我都會故意找人，有機會參加會議，我都會發言，開口就是一番自我介紹。我認為，一個人，一個企業，一個公司，隨時隨地都要有種自我推銷的意識。　　

　　有一次，我在歌舞廳招待客戶，我上臺為客戶點歌：在歌曲的過門階段，我來了一段開場白：“各位朋友，各位來賓，大家晚上好！我是金太陽公關廣告公司的，我叫張春健，我的電話是5818168，在這里我為8號臺我們的客戶、移動公司的李總點一首歌，祝他業務興隆，事業成功。同時，我祝愿大家今晚玩得開心，玩得愉快。下面我為大家演唱一首：說句心里話。”　　

　　這段話的奧妙在于：一是宣傳了公司品牌，提高了知名度；二是向外界透露出我公司業務很好，連某某著名公司都和我們做業務，表明公司業務興旺發達。事后我當場就接到名片，有位公司老總請我過去喝茶，談成了一筆業務。

　　之所以在賓館歌舞廳點歌，是因為這里的人都是有頭有臉的人，不是老板，就是經理或是有身份的人。所以我們經常在這種地方活動。　

　還有一次，我在廣場看到一家公司搭臺搞促銷活動，活動可以自由上臺唱歌，還有獎品，我認為這個機會不能放過。于是我又上臺了：各位朋友，大家好！我是金太陽公關廣告公司的，我叫張春健，我的電話是5818168，在這里我祝海爾電器名揚四海，生意跑火。同時祝各位朋友，萬事如意。下面我為大家演唱一首：《在那桃花盛開的地方》，希望大家能夠喜歡。　 唱完之后，我還獎到一把傘。　　

　　我這么一搞，還真管用，許多人慕名而來，一下子公司的業務就上去了。這一招，妙就妙在寓廣告于點歌之中，使聽眾在不知不覺中加深了對公司、對我們電話的印象，效果上也比真正的廣告更耐人尋味。　　

　　我在某記者站當過站長，當時搞過一個“記者站掛牌”儀式活動。如何讓新聞單位、廣告公司，為記者站免費打廣告呢？我以記者站站長的身份，找到電視臺臺長，寒喧之后，說：今天來主要有二個事，一是拜訪你，咱們見見面，認識一下，交個朋友，咱們都是同行，各有所長，各有特點，今后有些活動我們可以一起合作，共同來搞，這是第一件事；第二件事，我們記者站剛剛成立，為了進一步擴大影響，廣交朋友，我們準備搞一個“掛牌儀式”，今天來主要是請你來參加，為我們捧捧場，湊湊熱鬧。說完，就把贊助的函遞過去。　　

　　我接著溝通說：搞這個活動，我知道要你們拿錢也很困難。這樣吧，你幫我們在電視上，打一點祝賀廣告，就當是我們的祝賀單位，就算兄弟單位互相支持吧。這樣我一分不花，就解決了廣告問題。　　

　　當地一家知名廣告公司，也是這樣搞定的，只是后面加了這段話：你幫我們做一點廣告，就當我的祝賀單位，我們今后與各單位也會組織策劃很多活動，肯定會有些相應的廣告，比如氣球拱形門、橫幅噴繪等等吧，我們今后接到業務可以拿到你們這里來。再說參加這個活動，既是給我們捧場，也是給自己打形象廣告等等。就這樣，他們就給我們在中心廣場“隔離帶”上，搞了二塊永久性的廣告牌，記者站銅牌。　　

　　當“荷葉未露尖尖角”的時候，當你還沒出名的時候，當你還是名不經傳的時候，必須有人來宣傳你，自我吹噓往往效果不好，而讓記者“吹”，有時候這種效果，遠比“黃婆賣瓜自賣夸”好得多、可信的多。自己夸不如別人夸，別人吹不如記者捧。許多人沒成名之前，都喜歡交記者朋友，讓他來為自己宣傳。