創(chuàng)新是什么？對于企業(yè)而言，創(chuàng)新不是標新立異，更不是異想天開。創(chuàng)新是根據(jù)行業(yè)的發(fā)展情況，結合企業(yè)實際從某一方面進行的改革，是對以前不合理不合適內(nèi)容的完善。
　　對于在目前市場環(huán)境下生存的企業(yè)來講，日益嚴峻的外部環(huán)境大大增加了企業(yè)的生產(chǎn)壓力，在不斷提升企業(yè)生存成本的情況下，又大大降低了企業(yè)的逾期收益，從而使得兩者之間的比例增大，企業(yè)的盈利減小。

　　同時，每個企業(yè)在特定環(huán)境下的發(fā)展史，又注定企業(yè)本身會存在這樣那樣的不合理現(xiàn)象。當有志企業(yè)的領導者能真正認識到這種不合理現(xiàn)象可能對未來企業(yè)發(fā)展造成嚴重后果的時候，就有了創(chuàng)新的原動力。也就會積極有效的開始一輪變革，從而促使企業(yè)向良性軌道發(fā)展，保持競爭活力！

企業(yè)長久穩(wěn)定的有效經(jīng)營活動，就是一個不斷創(chuàng)新和提升的過程，這個過程伴隨企業(yè)一生，直到企業(yè)消亡。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞，很大程度上取決于企業(yè)的這種行為是否完善，是否及時。

　　一、 創(chuàng)新對企業(yè)的重要性

　　之所以我們身邊的企業(yè)家們動輒談創(chuàng)新，主要是看重了企業(yè)啟動創(chuàng)新機制后，所取得的成果可以為企業(yè)帶來的優(yōu)勢，對企業(yè)的重要作用：

1、 順應市場發(fā)展，提升企業(yè)競爭力

　　市場的發(fā)展，決定了一切圍繞市場的有形物品和無形思想必須要適應市場的發(fā)展取向，只有這樣才可以在市場發(fā)展過程中保持市場競爭力。

企業(yè)在參與市場活動的過程中，每一次市場消費者消費習慣的改變或者渠道承受能力和選擇性的改變，都要求企業(yè)能迅速適應這種變化，并馬上做出積極的反應。歷史經(jīng)驗不止一次表面，反應越快的企業(yè)，成活的幾率越高，競爭力越強；反之，則會被市場淘汰。

2、 有效理順企業(yè)內(nèi)部和外部關系，實施優(yōu)化

　　在企業(yè)迎接市場變革的過程中，每一次有針對性的創(chuàng)新，都是對企業(yè)內(nèi)部組織關系、產(chǎn)品結構、營銷模式、市場布局、人員狀況等方面一次優(yōu)化。這樣的優(yōu)化只有達到市場的認可和企業(yè)的理想狀態(tài)，才能取得創(chuàng)新行為的成功。因而，創(chuàng)新的整個過程也是對企業(yè)內(nèi)部和外部的一種優(yōu)化行為！

3、 有效保證企業(yè)盈利空間

　　其實，企業(yè)之所以會選擇打破原有模式實施創(chuàng)新行為，目的就是為了有效適應市場發(fā)展趨勢，最終得到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。也就是說，企業(yè)創(chuàng)新的根本目的是為了保持企業(yè)市場經(jīng)營活動的持續(xù)盈利！
二、 創(chuàng)新所包含的內(nèi)容

　　在了解了創(chuàng)新的含義和對企業(yè)的重要性之后，我們還必須要清楚我們所謂的創(chuàng)新所包含的內(nèi)容。其實，創(chuàng)新包含有形的物體創(chuàng)新和無形的思想創(chuàng)新。主要有以下三個層次的：

　　1、技術創(chuàng)新

　　技術創(chuàng)新容易理解，這是我們平常聽到最后、感知最多一個方面。

　　技術創(chuàng)新也是有形創(chuàng)新的代表，通過技術摸索、革新，我們可以制造出更完美的產(chǎn)品，可以大大提升企業(yè)生產(chǎn)效率，可以更好的維持設備和材料的高利用和低損耗。作為硬件方面的創(chuàng)新，技術創(chuàng)新是提供市場有形產(chǎn)品以及服務產(chǎn)品的一個重要保證。這是一般企業(yè)追求的創(chuàng)新，也是最基礎的創(chuàng)新行為。

　　2、體制創(chuàng)新

　　當基礎的創(chuàng)新達到一定的程度，就必須要有一套與之匹配的管理體系來將技術創(chuàng)新得到的成果實施市場轉化，完成從生產(chǎn)車間到消費者手中的傳遞，獲得最終的利益獲取，就必須打破原有的舊體制。

　　在這個過程中，企業(yè)所要創(chuàng)新的行為，不僅僅包括企業(yè)內(nèi)部的管理體制方面，還包括原有的市場經(jīng)營方面的內(nèi)容。我們都知道“穿新鞋走老路”是沒有好的前途的，而體制創(chuàng)新就是給我們開辟一條可以符合新鞋走的新路，并保證方向的正確性，直至最后的成功。

　　3、思想創(chuàng)新

　　有效區(qū)分優(yōu)勢企業(yè)和一般企業(yè)的一個最核心的一點，不是技術變革能帶來什么質(zhì)的飛躍，也不是單單依靠體制的革新而大獲成功，而是自己所創(chuàng)立的一種思想可以引領其它企業(yè)，從而樹立企業(yè)在行業(yè)、在市場的領袖地位。這才是創(chuàng)新的最高境界。

　　思想創(chuàng)新，就是樹立一種行業(yè)的典范，從而在有效區(qū)分其它企業(yè)的同時，造成一種行業(yè)、市場或產(chǎn)品模式的壟斷。它既包括產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系，也包括市場操作的方向、方式、方法、資源配置、格局等東西，而形成的一種標尺。后來企業(yè)只能向這個標準看齊，才具備了市場競爭的資本。否則，則會被行業(yè)不認可，乃至推出行業(yè)競爭。

　　當然，這樣這種標準化的創(chuàng)新行為也不是一成不變的，就如同世界記錄一樣，總會有一些優(yōu)秀的企業(yè)或個人站出來打破，從而設立一種新的標準。所以，思想的創(chuàng)新也是需要不斷完善發(fā)展的，畢竟自己這里的標注自己是最清楚、最了解的，也是最有可能加以完善和更上層樓的創(chuàng)新?！　?/p>

　　企業(yè)的市場經(jīng)營行為，是一項長期而復雜的系統(tǒng)化工程。有志企業(yè)想要保持基業(yè)長青，必然要務實探索，不斷創(chuàng)新?？考で楹秃鲇拼蚴袌龅臅r代早已一去不返了。沒有創(chuàng)新，你靠什么贏市場？

　　王亮，醫(yī)藥行業(yè)資深營銷人士，多年知名企業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，“定位突破營銷理論”倡導者！歷任市場區(qū)域經(jīng)理、企劃部經(jīng)理、調(diào)研部經(jīng)理、營銷總監(jiān)等職務，精通醫(yī)藥招商、OTC、第三終端、商業(yè)流通等渠道運作，注重理論和實踐的有效結合。經(jīng)過實踐提煉出的：“特色營銷模式”、“品牌化招商”、“定向招商”、“坐商、找商、營商的招商模式探討”等營銷理念，深受行業(yè)關注。全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、博銳管理在線、有效營銷網(wǎng)、第一營銷網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)等知名網(wǎng)站專欄作家；《中國醫(yī)藥報》、《醫(yī)藥經(jīng)濟報》、《銷售與市場》、《中小企業(yè)雜志》等知名媒體特約撰稿人，發(fā)表各類文章數(shù)十萬字！電話：13592599929　　郵箱：WL51688@sohu.com