年終又至，各種年度盛典、排名榜如期而至。有函來稱：你的“實力、影響力”已入圍“2008最具......”“中國十大.....”提名，并表示歡迎積極參與和“贊助”，強調這是“強強合作、你贏我贏”的事情。

　　感慨！并非憤其予高予低，而是感嘆如此贏法，實則不少，然而“你贏我贏”，是否有人會因此而輸呢？輸了會怎樣呢？

　　“雙贏” 這個詞匯在中國流行已有些年頭，從“自私自利”到 “互惠互利”的商業意識，它被當做是一種社會的進步。被認為是“智慧”和“豁達”，是一種“可持續”的商業規則，充斥著這個社會——

　　一家創造了廣告業神話的廣告公司，為了幫助“客戶”贏，推出了“精準定點營銷From EMKT.com.cn”，言稱“廣告可以有的放矢”，不用再白白浪費廣告費。他們可以提供手機號碼、用戶姓名、還有職業和家庭住址、收入甚至消費取向。既然能“贏”，“客戶”自然是絡繹不絕，于是短信群發廣告 “火”進了百姓生活。不止于此，在此供需鏈上，很多的運營商由于趨利性把自己的客戶信息“再利用”，想必也是本著“雙贏”原則。

　　一種名“名不見經轉”的藥品，終被某媒體炒得火熱，且有“專家”佐證、“權威”報道，直至脫銷。別問“怎么這么快？”“這么神奇？”，這也是因為堅持“雙贏”。“藥品廣告的審批很嚴格，工作難度較大，但我們會努力幫你讓你‘贏’，所以你要多投些成本，不要讓我‘虧’，我們會‘成功的’，可以‘雙贏’”！

　　08的“牛奶門”事件普及了“三聚氰胺”這個化學名詞，其實也只不過是把一個“行業秘密”擺在了公眾面前。盡管如此，之前還是造就了那么些“高品質”的品牌，譜寫了那么多“可歌”的榮耀。一步步的走來，一個個環節的達成，方方面面，其實也都是各所謂的“成功”、兩兩的“雙贏”。　

　　當下網絡時代，網絡“關鍵字搜索”“ 搜索排名”的業務應運而生，這同樣，考慮到的是“客戶”能贏，自己也能贏。而且你想怎么“贏”都可以，只要讓我更“贏”。事實也證明，這個業務不錯，很“成功”，就是因為它也符合了“雙贏”。

　　諸如此類，你贏我贏的“雙贏”法則大當其道。“認證考核”？可以！只要你讓我風險小，讓我有“成就”，我就給你頒證讓你贏。什么安全認證、標準認證，不就是一本證書嗎；“權威發布”？ 可以！只要風險不太大，讓我有成績，我給你專刊讓你贏，不就是在我這里“宣傳宣傳”嗎；“名人代言”？ 可以！只要你不明目坑人，給我夠多，我給你代言讓你贏。不就是拍個短片嗎；“排名封號”？可以，只要你給我贊助讓我有光，我給你“榮耀”，誰上誰不上當然看“貢獻”嘛；“危機公關”？可以！只要你給我業務，我就給你“漂亮”，讓你“若無其事”，誰還沒個“丑事”，這很正常。

　等等案例，并不鮮聞。之所以叫“贏”，還因為這些事情似乎都“合理”又“合法”。合理是指你情我愿的，且能達到各自的目的；合法是指這也是我業務范圍，至少是并非明顯、直接或者馬上觸犯法規的。可謂“正當生意”。所以，“你贏我贏”就是萬事大吉，就是最高準則！

　　然而，“你贏了，我贏了”，有人會因為這樣的“贏”而“輸”了嗎？　

　　答案是肯定的，只是我們有沒有空間和能力去關注這一條“標準”而已。是的，就是有人因為我們的贏，而輸了！（這也或許就是能贏的資本）。

　　廣告公司的“雙贏”，給老百姓制造了每天高達6000萬條“垃圾短信”，除了時間和精力不講，當個人信息完全暴露與眾的時候，其人身、經濟等安危應是令人擔憂的；

　　藥品的“報道”出來了，“合作項目”成功了，你們“雙贏”了。而因為看到所謂“事實報道”，而誤用了“救命藥”的后果，其情景常人應該不難同理；

　　至于2008的“三聚氰胺”，讓我們聽到喝“毒奶”和看到那些“腎結石嬰兒”時，我們知道都是“贏”的結果，因為大家選擇的都是“品牌”產品啊，所以世人看到的“中國”也就不僅僅只是“北京奧運”；

　　信以為真的“網絡排名”和“權威數據”，或許不用多作闡述，其影響所產生的后果，也許遭遇到了才能深切體會；　　......

　　輸的結果悲慘種種，有的輸掉了良好生活，輸掉了心態，輸掉了健康身體，輸掉了幸福,甚至輸掉了和美家庭......;有的人輸掉了大好機遇，輸掉了信心，輸掉了一場奮斗、輸掉了資本, 輸掉了聲譽,甚至輸掉了生命......

　　而“我們”真的“贏”了嗎？

　　如果我們可以跳出所謂“游戲規則”，回到商業的本質，我們就會發現我們未必真得贏了，我們贏的或許只是眼前的“一片葉子”,而輸掉的則更多：或是一片不容易的市場，一個創建起來的牌子，一個多年奮斗的企業，乃至危及一個行業，如果這些還不夠，那就連上國家和民族的聲譽...... 　

　　“雙贏”沒有錯，但不是以犧牲“終端客戶”和“關聯客戶”等大眾客戶利益為代價。否則，原以為自己很有“商業頭腦”，卻不知忽悠的還是我們自己。所以真正的贏，應該是更廣商業化，不僅是合作方，還要關注其中客戶（第三方客戶）、行業、社會、國家等等“客戶”，敢于對他們負責。這才是真正的“大規則”！也許這樣的贏更具難度，但是要贏就得贏得徹底，贏得漂亮！這才是真正的“成功”！

　　“客戶是上帝”這句話舶于西方, 它反映出西方商業對于客戶和社會深厚的契約式誠信, 鮮明地體現出企業對于顧客的敬畏之心而不敢懈怠。而有些人看來“哪有上帝？”“太虛了！”“上帝太遠了！”“不現實！”。其實，真的有沒有上帝不太重要，或許它作為一種信念就已足夠，這比什么都重要！