中國家電連鎖經過二十年的發展，經歷了從個體經營到連鎖巨人的艱難過程。在一個個家電零售商不斷被淘汰，行業不斷整合后，目前重點城市基本被蘇寧和國美霸占，他們之間的競爭一直是最為激烈的，未來仍將如此。
　　國內家電連鎖行業，是唯一一個受外資影響可以忽略不計的行業，具有中國特有的模式和特色，可以說他們與其他商業零售相比，是非常成功，不但引起國內廣泛關注，即便是國際上也為之側目。在長期的跑馬圈地之后，家電連鎖規模迅速膨脹，已經贏得了相對穩定的市場地位，積累了自己的品牌。

　　隨著2008年全球經濟進入調整，家電連鎖銷售增長開始出現放緩現象，筆者認為這僅僅是表面現象，這是連鎖業普遍遇到的現象，當發展到一定規模時，擴張速度會有所放緩，那么就會面臨管理轉型、經營思路的轉型等，包括世界連鎖巨頭沃爾瑪也曾遇到這樣的問題。

　　在一二級市場的店面即將飽和的情況下，中國家電連鎖巨頭蘇寧和國美一味占地盤、打價格、搶市場的時代也許要告一段落了，國內家電連鎖將面臨深層次調整，特別在本論經濟調整的大環境下，也為家電連鎖的調整帶來了契機。

　　蘇寧和國美半年報顯示，2008年上半年，蘇寧銷售同比增長39.41％，國美銷售同比增長17.6％，雖然蘇寧增長速度較大，但跟前幾年50％左右的增長速度相比，有明顯的放緩跡象，利潤增長也有放緩跡象；而在單店方面，國美門店可比增長僅為0.49％，在單店增長不明顯的情況下，家電連鎖的增長是靠規模擴張換來的，一旦停止擴張，必然將面臨銷售增長的困難。

　　隨著本輪經濟的調整，2008年以及未來兩年，對于中國家電連鎖來說至關重要，誰能把握機會，誰就將上演華麗轉身，否則只能在原地踏步。筆者認為，本論經濟調整雖然一些行業將收到沖擊，但對家電連鎖來說機會大于困難。　　

　　內需政策下的增長空間

　　受國際經濟大環境影響，中國經濟面臨改革開放30年來最嚴重的挑戰，美國次級貸危機遠沒結束，日漸緊張的能源等因素，讓全球經濟將陷入深刻的調整周期。

　　據中國社科院世界經濟與政治研究所的分析，上世紀70年代中期的世界經濟滯脹、80年代初期的經濟衰退期間，當時的中國經濟與外部世界處于隔離狀態，并沒有受到影響。亞洲金融危機期間，中國經濟通過財政、內需等政策的啟動，成功地躲過了東亞地區的經濟調整。但是現在中國經濟與世界經濟互動的格局下，面對世界經濟周期，中國經濟再也難以 “脫鉤”。

　　面對國際經濟調整周期，在中國與世界經濟日益聯系緊密的情況下，中國經濟發展無疑會受到一定影響。企業作為國民經濟支柱，無疑在本次經濟調整中最受關注，從目前國內經濟政策以及調整趨勢看，中國企業的機遇和挑戰并存。

　　中國改革開放三十年，企業經歷了國有改革，民營經濟的大發展，一批批企業成長起來，已經有很多年的積累，在經濟調整過程中，依靠自身的積累和國家的政策，相信能夠繼續穩健增長。

　　在國際經濟不景氣的情況下，出口對經濟的拉動作用明顯下降，擴大內需，加大國內投資將成為國內經濟發展的重中之重。在內需方面，已經非常明顯，在國家統計局公布的7月份經濟數據中顯示，1－7月社會我國社會消費品零售總額增長速度，創下了1996年3月份以來的新高。在促進內需消費上，蘇寧、國美等一批國內零售企業無疑是最為受益的。

　　全球經濟環境越嚴峻，經濟調整越深刻，內需對經濟發展的作用就越大，相關數據顯示，今年以來，外需對經濟的貢獻是負值，GDP能保持10%以上增速，主要靠內需勞動，尤其是消費。所以在本次經濟調整中，蘇寧和國美的機會遠遠大于挑戰，連鎖的消耗資本、最困難的擴張階段即將過去，目前處在將要向精確調整和精細管理階段邁進。　　

　　房地產調整下的影響

　　08年中國房地產市場受美國次級貸影響，市場出現萎靡，房地產行業資金鏈空前緊張，房地產經營面臨困境。開發商退地事件、房價下降事件等屢見報端。

　　房地產企業“缺錢”已是不爭事實。相關數據顯示，41家房企負債水平高于50%，甚至保利地產、金地集團這樣的地產巨頭負債率也在70%警戒線之上，企業的資產負債率超過50%說明其自有資金完全不足以償還負債，業務發展所需的土地開發、項目建設的巨大投入都無法保證。

　　房地產行業的調整已經不可避免，但筆者認為中國房地產并不存在大的泡沫，從資本和買方市場看，短期內房地產商的境況并不會有所改觀。但同時我們也應該看到，隨著中國城市化進程的加快，居民收入的不斷增加，房地產行業仍將有較大需求，特別是二三線城市，未來將成為增長的重點區域。從宏觀經濟發展角度看，房地產作為國民經濟發展中的重要力量，國家宏觀調控，不會對方地產進行大力度打壓，迫于高房價和次級貸影響，國家會做出一定調整，但長期看房地產行業仍有很大潛力。

　　房地產調整對于家電連鎖來說，影響是雙方面的。房地產需求減少，會影響家電產品的需求，一定程度上會影響銷售，蘇寧和國美的半年報不約而同的提到了這點，但家電產品銷售主要是更新換代為主，另外，長期看房地產市場仍然向好，家電市場增長仍有一定空間。蘇寧和國美兩者市場份額加起來，不過占到中國家電市場的20％左右，隨著行業進一步洗牌，增長前景良好，特別是二三級市場有較大拓展空間。

　　房地產市場的調整，意味著市場炒作的降溫，房地產行業價格也會下調。08年國美房屋租金占銷售額的3.92％，蘇寧占銷售額的3.46％，在經營費用上，租金是最高的一項。房價下降，意味著未來租金下降，或者趨于平穩，租金短期內不會再有大幅增加，無疑為兩大連鎖減輕了負擔。我們可以算筆賬蘇寧、國美門店租金動輒幾百萬，甚至幾千萬，如果租金下降3－5個百分點，那么平均每個店每年至少節約租金10萬元，09年按照蘇寧和國美各有1000家店面計算，每家就可以增加1個億的凈利潤。

　　房地產市場的調整，對家電連鎖行業是喜憂參半，但更多的應該是驚喜，地產經濟的不景氣，為連鎖企業在房屋租賃談判中增加了籌碼。同時，連鎖企業也可以借此，跟地產商聯合開發項目，為長期的發展貯備足夠的廉價店面，蘇寧半年報就提到了這一點。　　 PPI上漲的尷尬

　　根據國家統計局公布的數據顯示，8月份PPI同比增長10.1%，增速快于7月份的10.0%，連續第三個月創10年來新高。而CPI漲幅呈現下降趨勢，同比漲幅僅4.9％。一方面是工業生產原材料的價格不斷上漲，一方面是不斷下降的消費價格，工廠利潤不斷被壓縮。在國家的宏觀調控下，PPI的上漲給工廠帶來了尷尬，在追求市場份額，保持競爭力和地位的同時，還要承受不斷原材料上漲帶來的痛苦。