前段時間本報報道了聽裝北京啤酒降低價格促銷，零售價格在商超降至1.89元，遠遠低于同類產品3元價格。時隔不久，北京啤酒朝日有限公司又出降價促銷重拳，開始降低酒店銷售的瓶裝啤酒價格。
    　據了解，北京朝日啤酒公司生產的北京生啤酒，以前在酒店零售價格在3元/瓶，目前已經降至2元/瓶。朝日啤酒公司對外解釋降價原因指出，二期擴建工程完成，產能達到10萬千升，能夠達到向市場全面供應的能力，為此可以向北京和華北市場推出零售價低于競爭對手50%的瓶裝生啤酒。
   　 純生啤酒產品質量好于熟啤酒，生產成本也高于熟啤酒，消費者已經形成了這一消費印象。北京朝日推出2元生啤酒，目標直指市場售價相同的燕京清爽熟啤酒，使消費者轉向消費物超所值的北京生啤。
    　一位業(yè)內人士分析認為，北京朝日啤酒面向北京全面推出生啤酒，其生產成本高于普通啤酒，目前北京啤酒的零售價格已經達到生產成本。如果加上營銷成本，零售價將低于成本，朝日啤酒公司不計成本營銷可能是為了占領純生市場，從而擴大市場份額。不過這位不愿透漏姓名的專業(yè)人士擔憂，如果北京生啤長期堅持低價銷售，在超低利潤的情況下，能否保證生啤質量，值得有關部門進行嚴格監(jiān)督。
    　這位專業(yè)人士預測，北京生啤零售價格降至2元，如果引起大眾媒體對生產成本的關注，勢必引發(fā)價格討論，將純生的生產成本公布于眾。如果2元零售價格能夠使企業(yè)具有一定利潤，必掀起聲討純生高價風波，影響所有生產純生啤酒的企業(yè)；如果低于成本價格銷售，屆時可能會引發(fā)北京啤酒“低價傾銷”事件。 

來源：《華夏酒報》