白酒行業面臨消費人群的老齡化問題，業內人士指出，進入2013年，白酒行業面臨很多的挑戰。其中“八項規定”、“六項禁令”及提倡勤儉節約等首當其沖。由于“三公消費”受到有效限制，以及連帶對社會節儉風尚的影響，對國內白酒企業尤其是高端白酒的市場空間造成了很大沖擊。
 
　　與此同時，以“塑化劑”事件為標志，近年來對食品安全問題的恐慌心理也在一定程度上使得白酒行業銷售有所下降。而更為重要的是，隨著人們健康意識的不斷增加，酒類產品的消費格局也發生了根本性的變化。
 
　　目前，“80后”、“90后”這些逐步成為消費市場的人群，往往更傾向于消費低度酒或者啤酒等，消費烈性白酒的人則越來越少。再加上消費者越來越注重健康和養生，高度白酒被貼上了的“負面健康標簽”，也易受到年輕消費者的排斥。