中秋和國慶雙節過后，又即將迎來婚慶旺季，白酒促銷活動正紛至沓來，積極迎戰旺季。部分高端白酒在中秋節前因為需求上漲出現價格微幅上調，像53度茅臺(600519,股吧)（飛天）在有些商場漲價升破千元，被認為是2013年下半年回暖的征兆。

　　不過在厲行節約的大環境下，有酒商透露，節后有些品牌面臨屯貨套現的輕微跳水，有專家則認為，進入白酒傳統旺季，正是中低端白酒爭寵的黃金時期。

　　市場觀察

　　白酒中秋節后價格回調

　　經歷了漫長的低迷，茅臺53度(飛天)價格在今年曾跌破1000元，終于又在中秋節前的部分商場中回升到1000元左右，受到不少關注。下半年中秋節和國慶節的長假期，加上即將迎來的婚慶季節和年底，正是白酒的傳統旺季，是否有應需回暖的可能？

　　記者就此采訪了一些網絡零售酒商，據介紹，中秋節前白酒價格確實有一點回升，不過幅度不大，而且過完中秋將再次“集體放價”（指價格下跌）。“像茅臺53度(飛天)，中秋節之前一直都是賣950多元，后來有升到999，也就是幾十元的升幅。其實，這個中秋所有酒的上浮都是100元以內的。中秋節因應需求提一點價格，然后中秋節過后就全部跌回原本的價位了。”

　　有酒商表示，每年的酒水消費只有兩個旺季—中秋節和新年，也就是說，白酒在秋冬季就會進入傳統旺季。不過因為禮品市場的不景，所以今年高端白酒所謂“回暖”也只是跟上半年比。業內人士表示：“國慶之后，白酒價格還要一直跌下去，一直跌到10月底，至于11月份的情況，暫時還未知。”

　　據商家介紹，在中秋這樣的傳統節日里，出貨仍以茅臺、軒尼詩、馬爹利、五糧液(000858,股吧)這四個大牌為主流，而且今年中秋始終是茅臺賣得最好。此外，三四百元左右的中端白酒也比較受歡迎，比如汾酒20年和30年小青花瓷。“要說出貨量穩定的話，最穩的要算劍南春，無論跌價或升價，賣390元也好，賣360元也好，都是賣差不多的量。”

　　品牌說法

　　大節促銷拉動消費

　　今年中秋的白酒促銷活動活躍，像茅臺在超市的促銷更被指“前所未見”。大節當前戰情激烈，也有部分白酒品牌因為搞活動而略有降價。

　　言及“中秋白酒價量齊升”的說法，有酒商直言，如今行情下，很少白酒的價量是穩定，比如茅臺，價格一下跌，出貨量就會明顯變大，今年另一個最受價格下跌影響的白酒品牌是郎酒，尤以十年紅花郎53度為例，從四五百元左右跌到現在的288元，價格下跌幅度最大，不過銷售量也是最大的。

　　今年幾乎所有的白酒企業都面臨凈利潤大幅下滑甚至虧損，大節當前降價促銷也反映腰部酒和中低端白酒市場的競爭異常激烈。

　　面對大節促銷，劍南春品牌推廣部曹經理表示：“整個行業來說，劍南春的性價比和價格都是最穩定的。糧食在漲、人工在漲、物價在漲，各方面的生產成本和勞力成本都在漲，過去一線品牌在幾百幾百漲價的時候，我們漲價漲得很慢，都是幾十塊幾十塊地漲。我們本身的性價比是比較好的，有一個很穩定的消費群體，節慶的時候搞一些活動是會有的，這樣消費者會覺得性價比更高。”

　　專家講法

　　旺季看好“腰部以下”

　　對于白酒進入下半年傳統旺季后價格是否有可能回暖，廣東省酒類行業協會秘書長彭洪認為:“現在這樣的大環境，高檔酒肯定會繼續下滑，年底也好，婚慶旺季也好，也都是中低檔酒上升，高檔酒要增量恐怕很難。所以，不能說是回暖，最多只能說是相對穩定，止住了下跌的勢頭。”

　　年輕化、低度化和中低端被認為是今年白酒發力的主要趨勢。五糧液頻推特曲、頭曲品類及低度酒，包括五糧特曲、五糧頭曲、低度系列35度、39度、42度五糧液以及2013年中國夢·特別紀念版五糧液等白酒新品，均定位中低端。茅臺的漢醬、仁酒等系列酒也在下半年降價促銷，變身“腰部酒”。

　　彭洪表示，現在就廣東而言，無論是五糧液也好，茅臺也好，都是中檔價位白酒賣得比較好。“比如百年糊涂，還是有保持上升的勢頭；還有五糧液的子品牌、茅臺的王子酒和迎賓酒，都是賣得不錯的。”面對即將到來的婚慶旺季，他認為婚慶用酒更不可能太貴，“大眾消費來說，不可能用一千塊左右的酒，也主要是腰部酒，也許都是一兩百塊為主的。”