老字號白酒大盛魁——為中國白酒文化注入靈魂

央視《茶葉之路》熱播，觀眾好評如潮，茶葉之路是繼“絲綢之路“和”茶馬古道“之后的又一條中國古代最重要的國際商貿之路。跟隨央視《茶葉之路》的鏡頭，將觀眾的目光鎖定在這條偉大的商貿之路上，深入了解這條路上的華彩篇章“大盛魁”,感受中國白酒文化博大與不羈的靈魂。

說到白酒的靈魂，許多人會第一聯想到“國字號”、“百年窖藏”、“千年佳釀”、“全國第一”、“指定專用”等名詞，但是，大盛魁酒所提倡的酒靈魂來自文化，自20世紀90年代以來，隨著社會經濟的高度發展，消費理念由過去的感性消費轉向為現代的理性消費，消費者在權衡商品性價比的基礎上，更注重其所附帶價的大小。文化可謂白酒品牌的靈魂，其特有文化是白酒得以幾千年傳承發展的縮影，大盛魁酒自身所體現的靈魂就是一部近現代蒙商的的傳奇創業史。

中國酒界發展至今，歸納起來大體經歷了五個階段：作坊酒、工業酒、廣告酒、品牌酒、文化酒。“酒文化”這一概念漸漸走進人們的視野，隨之而來的“酒文化營銷”也讓酒企業尋找到新的營銷途徑。

大盛魁酒投資拍攝百集電視劇《大盛魁》、四十集電視劇《大盛魁傳奇》，可以看做是酒文化營銷的典型案例，通過電視劇，對大盛魁產品進行文化包裝與文化宣傳，賦予產品以文化的個性，以達到讓廣大消費者對大盛魁產品的認知、認可并產生購買欲望，進而實現其銷售的目的，增加銷量，是一種將產品推薦給消費者的營銷宣傳新方略。

可以說，酒文化營銷是一種高層次、高水平的營銷，是營銷體系的重要組成部分。大盛魁酒通過電視劇《大盛魁》在廣大消費者中營造出濃厚的“文化——情感”氛圍，是進行酒文化營銷的基礎。

近年來，白酒市場發展非常迅速，整個行業的增長率要也在不斷攀升，可以說我國正迎來一個白酒行業大發展的時期，市場潛力巨大，前景廣闊。但從另一個方面來看，白酒市場不但競爭激烈，需求的復雜多變型也很難應對，消費口味和消費心理，都可能隨著社會環境的變化而變化。白酒企業必須根據自身條件和環境條件的要求，看清白酒市場的發展趨勢，選擇適當的營銷方法，才有可能在激烈的市場競爭中獲得成功。老字號白酒大盛魁，將中國白酒文化注入靈魂，為中國白酒業市場營銷開辟新渠道。