微信：不要再錯過  10-22

微信具有語音、文字、圖片的快捷傳遞功能，匹配QQ、手機號碼，方便用戶快速建立微信關系網。
8月中，微信公眾平臺上線，首次允許媒體、品牌商及名人進行賬戶認證，并給認證用戶更多的手段向粉絲們推送信息。于是，眾人一哄而上，注冊用戶很快突破2億。一時間，微信成了品牌官方微博外的另一大互聯網營銷熱地，很多企業、草根微博大號都開始轉戰微信。
微信很可能成為像QQ那樣強大的產品。

精準的推送

“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”還記得美國著名商人約翰·華納梅克的這句感慨嗎?
也許從營銷出現的那一刻起，人們就沒停止過對精準營銷的追求，然而，大多情況下，精準營銷無法實現。微信公眾平臺的推出，讓營銷人再次看到了希望。
炎黃網絡CEO管鵬認為，微信是目前所有營銷工具中最具備精準營銷特性的，因為他綁定了手機，背后是真實的個人。
相對于微博的一對多，微信是一對一的。微博的實際覆蓋率比較低，一條微博發出去，能被粉絲第一時間看到的概率很低，即使你粉絲眾多。而微信則是匹配用戶篩選后，直接推送到他的手機。
微信公眾平臺提供了細分的推送方式，你可以在分組里，按區域、性別等細分的參數來定向推送，甚至可以根據不同的人群設計不同的宣傳內容。只要選擇合適的分類，定位明晰，就會取得很好的效果。
公眾平臺還能按照關鍵字設置自動回復功能，用戶可以輸入問題，自行獲得想要的答案，堪稱自動客服。比如一個旅游類賬號，用戶輸入“桂林”，就可以獲得桂林的旅游景區信息，輸入景區名字，即可獲取景區概況、地址、周邊、公交和美食等信息，回復設置為語音或圖片，則更加真實有趣。這樣，公眾號就成為了一個非常棒的客服工具。
不過所有的一切，都取決于一個前提：讓顧客加你為好友。

如何讓客戶加你？
在微信上，公眾賬號是不能主動添加私人賬號為好友的，只有他加你的份。
公眾號不像微博，個人用戶未關注你之前，是看不到你發出的信息的，僅可以通過頭像、名稱和用戶說明，決定是否關注你。所以，這幾項說明異常重要。你要突出內容主題，還要設置一個簡單易記的微信ID號，方便查找關注。
如果你是“中國好聲音”，那不用發愁，很多人會主動來查找你；如果你還沒到這個程度，怎么辦？
1．制作二維碼宣傳海報，在公眾場合宣傳。如成都萬達廣場，在入口處上方的墻壁上制作了很大的微信二維碼，引導關注。
這樣的海報往往需要配合有獎活動，如關注微信送優惠券、會員卡、禮品、抽獎等。IT茶館王佳倫介紹，他們的官方賬號做了一次活動，通過微博轉發，推廣微信號和二維碼。他們利用自動回復功能設置了六個問題，關注微信后，會被引導進入答題環節，答對第一個問題，就會進入第二問題，如此循環，最后通關。完成六道題的朋友就可以獲得獎品。
活動歷時一整天，共增加粉絲500人，一天時間粉絲發送互動信息2000條，微博信息轉發100次，覆蓋粉絲130萬人，而獎品不過是一個價值200元的移動電源。
你也可以將二維碼印制在產品或宣傳冊上，顧客購買產品后，對產品有疑問或者感興趣，可以立即用微信掃描二維碼，向官方微信咨詢或者互動。
2．制作二維碼宣傳圖片，利用網絡資源（企業網站、微博、人人主頁、論壇、QQ群等）傳播。
如冷兔，在漫畫中植入公眾號二維碼，在微博中傳播，引導用戶訂閱。效果非常好。這樣獲得的關注者精準度也比較高。
知名站長郭吉軍則弄了個微信撲克，就是將微信公眾平臺的二維碼，做成非常有趣的圖案，印刷在撲克上。此事得到了騰訊的大力支持，他們也參與了制作過程。每家分到好幾百副撲克，送給朋友或通過會議投遞，收到的朋友可以掃描關注自己喜歡的微信號，效果非常好。
3. 加入微信導航平臺。
與網頁導航是互聯網的重要入口一樣，微信導航則是微信號的收錄平臺。導航采用分類和地區雙重收錄標準，通過完善的分類，讓人們選擇自己感興趣的微信公眾號。

內容第一，廣告第二
微信和短信一樣具有高到達率，但很多人擔心微信會走上垃圾短信的道路，給品牌帶來負面影響。因為用戶不喜歡你推送的內容，或者發現有太多廣告，他可以馬上取消訂閱，你再也無法向他推送內容。所以，在微博里常用的侵入式暴力營銷在這里行不通，這逼迫企業推送更具創意的內容。
微信平臺可以發送普通文字信息、圖片、語音和圖文信息。不管是什么，一定要活潑有趣，不能太死板和官方，畢竟這是和關注者的真正對話。
要選擇正確的發送時間。上班路上，飯后茶余，也就是早上8點左右、中午12點左右和晚上18點后，正是大家想看微信的時間段。
那么如何把廣告加進去呢？
直接推送廣告信息是非常不可取的，除非他是你的忠實用戶，且你的廣告對他有價值，否則他一旦取消關注，就是你最大的損失。
發送廣告要有幾個原則：要軟，要對用戶有價值。可以在日常內容的末尾加上廣告，可以在文章中插入廣告，可以開展微信有獎問答活動。切不可操之過急，認真做內容，認真為用戶提供有價值的東西，就會在默默中實現營銷。
有人認為，美食娛樂行業，如餐飲、影院，可以通過微信實現促銷信息發布、產品和服務預訂、CRM管理等多項功能。如果未來解決移動支付問題，微信營銷的空間將會很大。
而有人認為，草根很難再復制微博上大號的輝煌。即便是粉絲量達到了規模，利用微信進行廣告推送，無論是硬廣還是軟廣，效果都不會如意。活動營銷或許是最好的廣告形式。相對來說，媒體、電商、傳統企業的微信營銷更具發展潛力，基于O2O的營銷是微信未來最大最多的應用點。