新整合營銷

營銷4.0是一個剛剛拉開序幕的新商業(yè)時代，因為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境徹底重塑了商業(yè)的基本面貌。今天的商業(yè)生態(tài)與以往的信息經(jīng)濟已發(fā)生了質(zhì)的變化，人們生活的變化，不僅改變了商業(yè)生態(tài)，也改變了營銷模式。營銷4.0，正在以它摧枯拉朽的強勁力量蕩滌著傳統(tǒng)的營銷模式，并駕馭著互聯(lián)網(wǎng)的東風將中國企業(yè)帶進柳暗花明的全新時代。
老整合營銷是指平面、戶外、電視，所有傳播的一致性，是外在整合，相關(guān)整合；新整合營銷則是基于網(wǎng)絡(luò)、實體、故事、創(chuàng)意，是內(nèi)在整合，跨界整合。營銷4.0是將4P創(chuàng)意化，是互聯(lián)網(wǎng)與故事性、人文性整合的新時代。先前的以消費者為目標的傳統(tǒng)市場定位模型已經(jīng)無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，而應(yīng)該認真傾聽社會化消費者的真誠呼喚，從“為產(chǎn)品尋找顧客”向“為顧客尋找產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，從“把顧客作為手段”向“把顧客作為目的”轉(zhuǎn)變，從“讓消費滿足營銷”向“讓營銷滿足消費”轉(zhuǎn)變——從而真正實現(xiàn)營銷創(chuàng)意的碎片化、營銷導(dǎo)向的收斂化、營銷模式的新銳化、營銷功能的多元化、營銷價值的高端化、營銷品位的優(yōu)質(zhì)化。為此，我們特別策劃了本期專題，希望廣大讀者能夠從中獲益。