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每一位老板,都是惡狠狠的角色

牛津管理評論 2011-10-20 09:15 營銷管理
說到自己的成功時,芭比娃娃之母露絲曾非常幽默地說:我走到今天全靠跟老板睡覺。當然,熟悉她的人沒人不

說到自己的成功時,“芭比娃娃”之母露絲曾非常幽默地說:“我走到今天全靠跟老板睡覺”。當然,熟悉她的人沒人不相信,因為老板是她的丈夫。

  老板是個狠角色;商界從來不溫馨;女性挫折多,這是閱讀《芭比傳奇:一個舉世聞名的娃娃與她的創造者的故事》一書的至深感觸。芭比娃娃創立者露絲。漢德勒跌宕起伏的人生故事,讓我們認識到什么是成功與韌性。

   “如果生活變得不那么美麗,你有責任振作起來,去搞清楚是不是你哪里出了問題。只有接受了挫折中的自己,你才能真正接受生活”,閱讀到露絲總結最低潮時說的這句話時,最受觸動。

  首先,我來具體闡述下“老板是個狠角色,商界從來不溫馨”這個閱讀結論。

  許多人一定遇到過這種情景:上司許諾的薪水沒有兌現,即便兌現了,也打了很大折扣;許諾的職位沒有兌現,甚至是許諾的股權。

  在我翻閱的商業傳記中,幾乎可以說,每一位老板,都曾當過惡狠狠的角色。

  如果是口頭承諾,除了轉身離開,一輩子不愿在提及他之外,別無他發。如果有書名約定,你可以對簿公堂,但在幾年內也能弄你一身騷。總之,老板是個狠角色,有時候老板就是要讓我們當炮灰。

  成功企業家的形象從來都是立體的,不能簡單歸為是非對錯,這樣的結論至少對露絲來說是恰當的。

  翻閱《芭比傳奇》,感嘆女性企業家的堅毅、魅力等企業家精神之余,我們也讀到了企業老板的殘忍精神。且不說露絲如何被職業經理人聯合銀行家掃地出門,其實當時露絲一手提拔、跟隨多年的管理成員也選擇了背叛。這里沒有什么情感可言。同樣,擠走露絲擔任公司總裁的斯必爾,在1986年公司因蒙受巨大損失而進行重組,也被逐出了美泰。

  露絲在管理過程中自然也問題多多,人們在背后說她如何說話嗓門大、如何出口成臟。

  當然,她也做過許多對員工來說是惡毒的事情,比如對待她的女經理,待遇比男經理少30%;對一位初期加盟的骨干員工許諾股份,卻在兌現日來臨時,反悔了……

  《芭比傳奇》一書就是露絲。漢德勒這位超級勵志秀的精彩傳記。閱讀完畢,我們的評判為:露絲是勇敢無畏的企業家,不太盡責的母親,一生得到真愛的妻子,以及不懈努力卻成敗相間的CEO.

  我們不能脫離該書主題,而談讀后感。就讓我歸納下露絲。漢德勒的一生,她至少有三個重要階段。

  1、嫁給一個窮小子

  人生伊始,露絲是個驕傲、漂亮、任性公主。作為父母的第十個孩子,她一出生就被送到大姐家。大姐沒有生育,露絲如同女兒般被姐姐莎拉撫養成人。雖然家庭并不富裕,但作為大姐的養女,她不失驕寵。
  剛滿16歲的露絲談戀愛了。她在一次開車溜街時,看上了長著一頭引人注目的濃密小卷發的男孩,她使勁按著車喇叭,希望能正面瞅瞅這位男生。繞遍整個街道,最終得以看清這位男生的正臉,這位小伙的名字叫艾略特。漢德勒。

  經過5年波折的戀愛期,露絲嫁給了這位沉默寡言,后來成為天才設計師的窮小子。

  戀愛期間,她的大姐,類似養母性質的莎拉總想著拆散他們。與露絲約會時,艾略特穿的都是初次相識時那件破T恤衫。莎拉沒少拿這點打趣露絲,總是問:“除了那件白T恤衫,難道他就沒有其他衣服可穿了嗎?他只有那一件嗎?”

  艾略特可是個沒錢的窮小子,他父親做點粉刷油漆的活,掙不了幾個錢。當然,露絲家其實僅比艾略特家好一點兒,也算不上富裕家庭。

  不過,我們得出的結論是,潑辣的女企業家,就要有嫁給窮小伙的勇氣。至少露絲做到了這一點。

  2、推出一個有胸脯的娃娃

  露絲終于找到了真愛一生的另一半,此后,便是事業打造期。20歲剛出頭的一對小年輕,也沒正式念完大學,就在他鄉洛杉磯白手起家了:租房子,借款過日,車庫創業。最后,丈夫與他人合伙創立的小公司有了點起色,露絲也成為了兩個孩子的母親。

  但這樣的生活不是露絲所要的。

  露絲厭倦了只作為一個妻子、一位母親的生活,主動提出幫忙丈夫所在公司推銷從車庫制作出來的畫框,從此不再做家務。在邊干邊學的過程中,露絲和丈夫創立了一家新公司美泰公司,后來露絲做出了此后被記錄為商界傳奇的決策:推出一個有胸脯的娃娃。是為芭比娃娃。

  和大多數創業者一樣,這樣的創意除了露絲自己外,無人認可,無人接受。

  她身邊所有的人都告訴露絲:“沒有哪個媽媽會給自己的女兒買一個有胸脯的娃娃”。公司的設計師們嘀咕著:她干嘛不專注于她的管理和營銷呢?

  為了淡化芭比的性感,讓父母們相信很多女孩子也可以打扮得像模特一樣靚麗,露絲將芭比娃娃定位為“少女時裝模特”。盡管如此,芭比的身材比例:大約39-21-33,與成年女子的身體比例相符,是任何廣告詞所無法掩蓋的事實。

  不過,結局喜人。正如露絲所設想的那樣:小女孩們都盼著長成大姑娘,很快芭比將銷遍全球,成為世界上賣得最好的玩具娃娃,并且躋身于有史以來最暢銷的玩具行列。

  “女孩子們越來越將手中的娃娃視為未來的自己,而不是自己的孩子,這是革命性的突破。”

  此后,露絲被《紐約時報》評為12位“年度風云女性”之一。說到自己的成功時,露絲曾非常幽默地說:“我走到今天全靠跟老板睡覺”。當然,熟悉她的人沒人不相信,因為老板是她的丈夫。
  3、被董事會掃地出門

  露絲進入了人生最為痛苦的第三階段:當眾受辱,官司纏身,被判有罪,驅逐出自創公司。在這個階段,可以用一句話來形容:沒有最苦,只有更苦。

  公司上市后,露絲意識到自己沒受過專門財務方面的訓練,這對美泰這樣一家大公司來說是不利的。同時,為了收購新公司的需要,美泰也需要有內行人指引,確保已上市公司股價能夠持續增長。

  如此種種,為了確保公司可持續增長,露絲決定招牌精兵強將。西摩。羅森伯格、阿爾特。斯必爾走進了管理層。

  但正是這兩位并列為美泰公司執行副總裁的家伙把露絲送上了斷頭臺,并最終把她從自己一手創建的公司中驅趕出去。

  具體情況如下:

  1972年底,美泰公司首次對外宣布虧損。股價一落千丈,僅僅18個月間,美泰股價高達每股52.25美元直落到5美元。此時,關于公司虛報銷售狀況和收入的消息也很快傳開,相關部門正著手調查。美泰公司駐“美利堅銀行”的代表通知露絲,債主們要求讓斯必爾出任公司總裁。銀行家門甚至以停止對美泰的信貸作為要挾。

  1973年3月,斯必爾被任命為美泰總裁。

  不久后,露絲、艾略特雙雙辭去了美泰董事會的職務,從而斷絕了與美泰的一切聯系。后又把股票全部拋售。就這樣,露絲被凈身出戶。

  露絲以“芭比娃娃”之母為世人稱頌,但成為億萬富翁的她卻被自己的團隊拋棄,不得不把自己辛苦創建20余年的美泰公司拱手相讓。與之伴隨的厄運還有:得知身患乳腺癌,接受司法審判,并最終被判有罪。

  在最艱難時期,露絲。漢德勒自我鼓勵地說:“如果生活變得不那么美麗,你有責任振作起來,去搞清楚是不是你哪里出了問題。只有接受了挫折中的自己,你才能真正接受生活。

  此類真實體驗得出的真實建言,讀來讓人熱淚盈眶。

  完美結局

  當然,你別以為一個曾經是成功的企業家,能那么輕易被打倒。特別是一位很頑強的女企業家,更不會被打倒,永遠不會。

  身患乳腺癌,養母角色的大姐因得卵巢癌去世,晚年兒子因得艾滋病去世……一切不因財富而帶來安定、快樂。但是,最后露絲還是重整旗鼓,頑強站了起來。

  離開美泰公司后不久,露絲發明了人造乳房“真我風采”,創建了新公司,旨在為無數失去自信的女人重新找回自信。她的激情又被再一次創業所點燃。更為振奮的是:20年后,作為芭比娃娃的發明者、美泰公司的形象代言人,露絲被重新請回自己一手創立的公司。

  這位總是面帶微笑,有著火爆脾氣、身高不足1.60米的小女人,作為狠辣老板角色時也不地道的女老板。到了臨終總結的時刻。

  在生命的最后10年里,露絲喜歡當著對自己充滿敬仰之情的觀眾總結自己的人生。她按時間順序,簡單地概括自己的人生:

  “我覺得我的人生可以分為三個階段:在第一個階段,我以我們共同的方式生活;在第二個階段,我按照他們要求的方式生活;只有在第三個階段,我才活出我自己。”

  2002年4月,露絲去世。當時主流的媒體紛紛撰文寫到:世界150多個國家的10億個“芭比娃娃”失去了她們的母親。

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