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跨國公司創新藥將可能在藥店渠道獲得更多機會

www.gemag.com.cn 2011-06-28 16:57 營銷管理
事實上,萬艾可只是輝瑞商務及多元化業務部6個團隊中的一支。包括絡活喜、立普妥等輝瑞8個重要產品都在開

  事實上,萬艾可只是輝瑞商務及多元化業務部6個團隊中的一支。包括絡活喜、立普妥等輝瑞8個重要產品都在開展藥店銷售市場。隨著中國新醫改政策“醫藥分家”趨勢的推行,藥店正在成為日益重要的市場。而其中最重要的工作不僅是要保住現有的市場份額,還需要拓展新的空間。

  肖衛紅所在的部門不僅名字新,工作思路也必須創新。由于國外醫藥衛生體系不同,通常有些藥店就是醫院藥房,只需要統計銷量即可。但在中國,藥店都是像家樂福大賣場一樣的盈利實體。所以中國的團隊無法從輝瑞全球體系找到現成模板,只能深入了解中國市場想對策。如果工作沒做到位,患者拿著醫生寫著藥品化學名的處方來買藥,毛利潤不高的產品可能就會被藥店用更高利潤的同類產品替換掉。對此,除了盡可能在渠道空間里向終端讓利,肖衛紅認為作為全球最大的藥廠更多是可以給出附加值。包括前所未有地給全國連鎖藥店做藥劑師的培訓計劃等,通過這些附加價值提升整個連鎖經營管理的水平。“我覺得這是非常重要的,也是他們需要的。”他說。

  另外,中國政府出臺基本藥物目錄后,普通疾病在社區的醫療機構就可以得到治療、拿到零差率的便宜藥。這將使得藥店在這些藥物的銷售上失去優勢,而創新藥、高質高價的藥物將會帶來更大的銷售動力。可以想見,對于跨國公司而言,其創新藥將可能在藥店渠道獲得更多機會。

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