經銷商拿貨的價格上漲，并帶動產品價格的上漲
華潤萬家方面也表示，在此輪瓶裝水集體提價前，農夫山泉已經率先漲價。
該經銷商告訴記者，以農夫山泉為例，提價的手法是，農夫山泉在出廠價沒有改變的同時，將對經銷商的優惠活動“縮水”。“比如，以前每批100箱就送4箱或者8箱，但現在不送了。”這就造成經銷商拿貨的價格上漲，并帶動產品價格的上漲。
“其實，終端也愿意拉（價格），因為有更多的毛利。”按照他的說法，相比其他品牌經銷商，農夫山泉的終端毛利更為薄弱。一瓶農夫山泉一般到終端是1元錢，零售價是1.5元。而同樣零售價在1.5元的康師傅和娃哈哈，終端價分別是0.7元和0.85元。
他進一步透露，農夫山泉的率先提價，還有一個意圖是，希望借此將行業的零售價都能提到2元左右。在這種價格下，或許其品質的優勢會帶動銷量的增加。
“這種情況下，它（農夫山泉）一方面希望借此改變一下以往這一塊的軟肋，另一方面也想先看看終端那邊對提價的反應。”他說。
周思然也告訴記者，出廠價未漲而終端漲的現象不排除是廠家為提高出廠價而制定的一種策略，若直接提高出廠價，可能會受到經銷商的排斥，而先提高終端價試探市場反應，若能夠為市場所認可的話，則再提高出廠價不僅能夠獲得經銷商的認可，也不會對經銷商產生較大的打擊。
“當然在發改委頻頻約談的舉措下，企業直接漲價的可能性較小，或將通過別的方式進行變相漲價。”她說。
此前，可口可樂、百事可樂、康師傅三大飲料巨頭，都對他們的主流飲料更換包裝，減輕分量，被外界稱為“變相頂風漲價”。
早在今年4月中旬，發改委約談消費類協會后，中國飲料工業協會也發布了以創新力促“保供穩價”的倡議書。倡議書中提到，希望企業能夠以大局為重，以擴大市場及創新增效全力減輕成本對價格的影響，保證市場供應和價格的基本穩定。
“各企業之間，絕不通過協議、決議或者協調等方式串通漲價、操縱價格，也絕不通過限制產量或者供應量等方式人為抬高價格。”倡議書說。