百度占據國內搜索營銷市場超過80%的份額
同樣,雅虎中國制定了覆蓋大、中、小企業客戶,整合雅虎搜索競價、雅虎百業窗、誠信通、中國供應商、雅虎媒體廣告的全新網絡營銷產品布局和產業規劃。
業內人士分析,整合后的雅虎將成為能為各類行業與企業提供整套成熟、個性化的搜索營銷服務的綜合提供商,同時雅虎易用低廉的入門級搜索營銷服務,對于中小企業的巨大吸引力將有可能引發新一輪的搜索營銷客戶爭奪大戰。
搜索營銷被越來越多的中小企業視為提升營銷能力、實現增長方式升級轉型的利器。《中國中小企業生存現狀調查報告》顯示,搜索營銷已成為廣大中小企業最認可和依賴的推廣方式,在已經開展搜索引擎營銷的企業中,91%的被訪企業計劃增加或保持對這一營銷方式的投入,其中計劃加大投入力度的企業比例高達51.5%。
濟南一家制造供水設備的中小企業——銀河公司負責人表示,過去他們是上門一家一家地拜訪客戶,但這種模式投入太大,收效甚微,銷售思路非常閉塞。“但通過搜索營銷,我們的業務量一下子從500萬增加到1000萬,業務量的增加也帶動了整個公司設備和人員的發展。”
隨著中國電子商務多年來的迅猛發展,網絡購物已從“現象級”的購物新方式變成了全民網購的新習慣,與網絡人群同時增長的還有不斷增加的網購平臺。
高才認為,在這樣龐大的商品信息中,購物搜索能夠幫助用戶在購物過程中做出最合理的選擇,節省用戶購物成本,讓用戶迅速從海量數據中找到自己想要的商品。
面對新的環境,商家們在營銷上也面臨著許多變化,“從單品——效果營銷向品牌轉移是長期現象”,而“社會化商務正變成核心現象”。
目前,中國的購物搜索網站大都還在起步階段,雖然谷歌、有道等綜合搜索引擎都推出了購物搜索功能,但其無論是在商品數量還是質量以及購物過程的優化上都還需要更近一步。
“隨著網民購物習慣的變化,網絡消費入口或將慢慢向購物搜索靠攏,購物類垂直搜索將迎來發展高峰。”高才告訴糧油市場報記者,雖然國內用戶還沒有形成通過搜索進入購物網站的習慣,不過卓越亞馬遜已證明了這類搜所的力量,它是谷歌搜索最大的廣告客戶,其每年在谷歌上投入的廣告超過2億美元。
此外,搜索引擎市場正在不斷衍生出新的營銷模式。在傳統的搜索廣告之外,展示廣告越來越受到重視,同時移動廣告、三網融合將帶給用戶更多更好的營銷途徑。
在谷歌全球副總裁劉允看來,互聯網與手機正在融合,因此正在永久地改變媒體界和廣告界。這使得媒體和廣告更加復雜,日益需要先進、精準的技術來確保廣告的匹配和效果追蹤。