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合資公司推出自主品牌的最大意義

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 2011-04-02 15:23 營(yíng)銷管理
合資公司推出自主品牌的最大意義,并不是在于增加了一款車型,而是在于中方在自主品牌的推出過程中掌握更
        合資公司推出自主品牌的最大意義,并不是在于增加了一款車型,而是在于中方在自主品牌的推出過程中掌握更多的核心技術(shù)。

  當(dāng)然,這一過程顯然還將異常曲折。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,由于中方在先進(jìn)核心技術(shù)方面的天然短板,即便合資公司推出了自主品牌車型,該車型的研發(fā)主導(dǎo)權(quán)和定價(jià)權(quán)也還是會(huì)掌握在外方手里,這樣一來,這些自主品牌車型就難免會(huì)淪為外方調(diào)節(jié)外資品牌車型的工具。

  3月26日下線的廣汽本田自主品牌車型理念S1,將于4月正式上市。目前已經(jīng)接受市場(chǎng)預(yù)訂的理念S1基于本田思迪平臺(tái),但是價(jià)格卻進(jìn)一步下探至7萬元的區(qū)間,實(shí)際上,這為本田利用自主品牌搶奪低端市場(chǎng)打開了方便之門。事實(shí)上,此前已經(jīng)下線的上汽通用五菱寶駿也源于通用的凱越車型平臺(tái),寶駿最低配車型的預(yù)售價(jià)格只有6萬多元,遠(yuǎn)低于凱越的10萬元,這顯然也為通用在中國(guó)市場(chǎng)增加了一個(gè)面向低端市場(chǎng)的殺手锏。

  因此,合資自主品牌車型在研發(fā)過程中的主導(dǎo)權(quán)就顯得異常重要了。對(duì)此,王俊表示:“既然合資自主品牌是在中國(guó)市場(chǎng)推出來的,那么,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的情況,中方肯定比外方更了解、更熟悉,毫無疑問,在推出合資自主品牌車型時(shí)要更多聽取我們的意見。”

  在合資公司的發(fā)展歷程中,中方的意見能得到多大的體現(xiàn)?要獲得主導(dǎo)權(quán),中方顯然還將拿出更多的智慧。

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