提要：　使用年輕代的代言人是三元迫在眉睫的選擇。今年4月份，三元推出了與伊利優(yōu)酸乳，蒙牛酸酸乳競爭的三元哈酸乳，并邀請了新生代偶像張杰作為產品代言人。無疑這是三元要進行品牌年輕化的重要一步，雖然廣告創(chuàng)意并不出眾，但是在溝通內容上，其代言人的選擇、廣告的調性都還是符合年輕人的口味，因此也起到了品牌刷新的作用。　

當更多的品牌開始關注年輕群體，一向標榜自己好人緣的三元品牌如何在年輕群體中贏得好人緣？　　
　　代言人策略　　

　　葛優(yōu)老了，三元呢?　　

　　三元在消費者心目中是講究品質的老品牌。筆者文武趙認為，這個“老”字，一方面意味著消費者對三元品質的高度信任，另一方面也說明三元在品牌形象上面臨著品牌老化的問題。

　　葛大爺?shù)娜司墸芙o三元帶來好人緣嗎？答案是肯定的，憑借葛優(yōu)葛大爺?shù)囊痪?ldquo;三元，有人緣”，三元品牌更加大眾化，品牌的知名度和親和力上升。但從另一方面講，由于葛大爺實在太有人緣，他不僅是中老年婦女的偶像，也受到很多年輕人的喜愛。這就產生了一個問題：葛優(yōu)粉絲群體的模糊，帶來了三元品牌使用者形象的模糊。這使得三元在年輕群體中，不能建立起一種清晰的品牌形象。　　　

　　三元到底是誰的三元？　　

　　對年輕群體而言，品牌形象的模糊和老化是一件十分糟糕的事情。面臨競爭對手伊利、蒙牛對年輕族群越來越大的品牌號召力和影響力，三元現(xiàn)在亟待解決品牌刷新的問題，將目標消費者延展至年輕群體，實現(xiàn)品牌的年輕化。　　

　　使用年輕代的代言人是三元迫在眉睫的選擇。今年4月份，三元推出了與伊利優(yōu)酸乳，蒙牛酸酸乳競爭的三元哈酸乳，并邀請了新生代偶像張杰作為產品代言人。無疑這是三元要進行品牌年輕化的重要一步，雖然廣告創(chuàng)意并不出眾，但是在溝通內容上，其代言人的選擇、廣告的調性都還是符合年輕人的口味，因此也起到了品牌刷新的作用。　　

　　新媒體策略　　

　　筆者文武趙認為，品牌刷新需要新元素的注入。這種新元素的注入，是實現(xiàn)與年輕族群深度溝通的必要前提，新元素不僅僅體現(xiàn)在溝通內容上，更是體現(xiàn)在品牌選擇的溝通方式上。　　

　　傳統(tǒng)節(jié)日是快消品牌實現(xiàn)動銷的重要時間點。往三元在春節(jié)的節(jié)慶營銷，多以線下促銷的形式開展，三元的營銷方式開始多元化，目光也盯上了風頭正勁的互聯(lián)網媒體。尤其是今年借助酷6網春晚直播的營銷，取得了不錯的效果。這說明三元開始嘗試著手多元化的營銷戰(zhàn)略，而不再局限于傳統(tǒng)媒體。　　

　　以當前互聯(lián)網用戶在不斷的壯大，其人群多是充滿活力、有思想、有見地的年輕人，是今后消費三元產品的主力軍，這剛好與三元正延展的人群特質相符。一定意義上講，網絡掌握了到達三元目標消費者的通道，能大大拉近三元品牌與目標消費者的距離，產生品牌認同，進一步拉升品牌形象。同時，酷6網還能把自己年輕的新媒體形象注入到三元的品牌形象中來，真正實現(xiàn)三元的品牌刷新。基于此，三元選擇酷6首創(chuàng)的春晚大聯(lián)播的視頻形式，進行春節(jié)的節(jié)慶營銷。數(shù)據(jù)顯示，廣告投放的總展示10.04億次，央視春晚直播，同時在線峰值達到122萬人，觀看總人數(shù)超過1800萬。8臺春晚直播總觀看人數(shù)接近5400萬人，遠遠高出預期效果。　　

　　品牌年輕化，其實是眾多老字號品牌甚至現(xiàn)在很多年輕品牌都會遇到的問題。所謂“鐵打的營盤，流水的兵”隨著年齡的增長，80后開始30而立，慢慢開始脫離了很多品牌的定位群體；90后進入品牌視野，加入了品牌的定位群體中。

　　筆者文武趙認為，品牌不能落于刻舟求劍的思維，應該積極迎合消費族群的變遷，適時調整品牌的溝通策略，實現(xiàn)溝通內容與溝通方式的雙重刷新。只有這樣，品牌才能贏得未來。