提要：品牌以何種姿態出現，是企業找到契合點的關鍵所在。在國內外百家爭鳴的熏陶下，企業對品牌的理解五花八門。

在每一個人的字典中，品牌都有不同的定義，層出不窮的觀點與解析，品牌的光環越來越耀眼，以至于央視專門整出“相信品牌的力量”的廣告片，為品牌搖旗吶喊，鼓吹品牌威力。品牌為企業帶來高潮的同時也會使企業深陷泥潭，但仍有眾多企業癡迷于品牌魔力之中。

品牌以何種姿態出現，是企業找到契合點的關鍵所在。在國內外百家爭鳴的熏陶下，企業對品牌的理解五花八門。在自己行業實踐經歷中，不乏將品牌與視覺形象混為一談的企業，在他們看來，無非就是做套VI，再無中生有編個品牌故事，設計幾本畫冊，最多請個代言人，品牌工程就此OK！品牌=視覺形象成為不少企業的共識，不可否認，視覺形象是品牌的載體，也是品牌與消費者交流的重要途徑，但在缺乏精準與差異化定位前提下，再漂亮的視覺形象都是徒勞無功，再強大的廣告投入也只是耀眼煙花，瞬間輝煌之后便化為泡影。請記住，品牌不是提高性高潮的春藥，品牌應是狙擊步槍，精確直擊消費者心智！

請看以下一組品牌，戴爾、沃爾瑪、蘋果、娃哈哈、ZARA、依云、椰樹……，說實話，其中某幾個品牌的視覺形象并不出彩，甚至可以用難看來形容，但并不妨礙其成為各自行業的一線品牌。品牌并不等同于出眾的視覺表現力，品牌可以是渠道變革（戴爾=電腦行業直銷模式）、品牌可以是價格優勢（沃爾瑪=低價戰略）、品牌可以是產品優勢（蘋果=個性化產品）、品牌可以是模式創新（娃哈哈=聯營體商業模式）、品牌可以是時間成本優勢（ZARA=快時尚領導者）、品牌可以是生活情調（依云=法式情懷）、品牌可以是獨占資源（椰樹=椰汁飲料強勢品牌）。說白了，成功品牌就是代表一種清晰化優勢，一種差異化定位，足以在消費者心智中留下深刻印記的訴求，在此基礎之上，恰如其分的視覺表現力將為品牌錦上添花。

很多企業依然將品牌停留在自慰式意淫之中，將關注點放在所謂視覺表現力之上，卻忘記了品牌本質所在。在不見硝煙的商戰中，在高度白熱化的競爭中，沒有導向、沒有前瞻性戰略的品牌無非沙地起高樓，崩潰只在一線之間。品牌不是符號，品牌是強化獨特性本質的工具。