品牌的基本作用：有效識別

　　品牌，在《牛津大辭典》里被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區別和證明品質。在市場演化進程中，品牌早已跳出了品質證明和區別的簡單含義。在現代品牌中蘊含著企業的文化、個性特征、企業性格、群體劃分、企業實力等等，成為企業獨占鰲頭的殺手锏。追本溯源，品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印，作為私有財產與他人財產區分的簡單標記；之后用簡單圖形標記在產品上，用作自有產品聲譽維護的法律標志；隨著市場的繁盛與發展，品牌日益成熟，進而發展到全球企業對品牌的追逐、研究與推崇。

　　品牌是有效識別的銘印。

　　佛家中講銘印淵源，是所接觸過事物印象的疊加。當看待某一事物不華 夏 酒 報中國酒業風向標如意時，之后所有反向信息都會強化“不如意”這一感覺，形成強烈的“不如意”印象，品牌同理。

　　A品牌，圍繞著產品所有的信息傳遞均是動感、時尚的年輕化，那么產品最終給人的印象便是動感的、時尚的，會在年輕群體中備受推崇；B品牌，圍繞著產品所做的宣傳既有時尚的、又有古典的，既有樸素的、又有奢華的，總會讓人不知所云，沒有找到企業產品宣傳的支點，那么它所給予大眾的印象就是散亂的、無持續性的。

　　基于不同企業有不同的做法，品牌的識別作用就會順應市場的發展出現有效與無效之分。

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