2009年，世界經濟慘淡經營，中國茶葉行業卻是“風景這邊獨好”。同時，茶葉行業強勢品牌的缺位，又成了社會各界共同的心病。
　　于是，打造茶葉品牌的呼聲一天比一天強烈，專家學者紛紛就茶葉品牌建設發表各自的見解和觀點，殫精竭慮為茶葉品牌塑造獻計獻策。

　　遠卓品牌策劃機構認為，一個成功的實踐勝過一千打綱領，單純的理論總顯得蒼白無力，我們還需要找到一些值得參考或借鑒的范例，一邊總結，一邊改進。

　　若是以茶葉企業為標桿，我們暫時很難找到一家符合標桿要求的茶葉企業。但是，就目前而言，若是從茶葉品種的品牌塑造來看，安吉白茶可以說是一個比較難的標桿，甚至可以稱之為中國茶葉品牌的“樣板田”。

　　什么樣的茶葉品牌才能稱得上“樣板田”呢？遠卓品牌策劃機構認為，茶葉品牌“樣板田”至少應該滿足六個標準，當前的安吉白茶也比較符合如下闡釋的六個標準。

　　第一，品牌定位的精度。定位是茶葉品牌運作的重中之重，沒有定位就沒有品牌。從安吉白茶的綜合表現來看，可以說安吉白茶的品牌定位聚焦在“珍貴”上，養生或健康只是珍貴的重要支點。從發現過程、歷史記載以及后期的主要運作來看，每個環節都在體現安吉白茶的“珍貴”本色。

　　例如，從安吉白茶的“源頭”來看，宋徽宗趙佶在《大觀茶論》中說：“白茶自為一種，與常茶不同，其條敷闡，其葉瑩簿，崖林之間，偶然生出，雖非人力所致，有者不過四五家，生者不過一二株。”趙佶的觀點和描述，無疑為安吉白茶披上了皇家的外衣，頃刻間讓安吉白茶“珍貴”而“高貴”。

　　再如，安吉白茶設立農資專柜，引導茶農采用物理治蟲方式，灑生物農藥，施有機肥料等等，生動地體現出安吉白茶的生態特征和“健康”品質，有力地支持了安吉白茶的“珍貴”特性。

　　另外，由于對生長環境的要求，加之原產地證明商標的啟用，這些元素也在支持著安吉白茶的“珍貴”特性，將安吉白茶的“珍貴”體現得淋漓盡致。例如，安吉地處天目山北麓，群山起伏，樹竹交蔭，云霧繚繞，雨量充沛，土壤肥沃。安吉被稱為“中國竹鄉”，植被覆蓋率為60%，而茶竹之緣，也頗為“珍貴”。

　　并且，生產實踐表明，但凡四周為竹林或靠近竹林的茶園所采制的茶葉，一般都含有板栗香或豆花香，且越鄰近竹林的，其香味越是明顯。甚至可以說，正是竹鄉獨特的生態環境，孕育出了安吉白茶樹和安吉白茶，“珍貴”特性立即躍然紙上。

　　第二，品牌整合的力度。安吉白茶對于當地茶農、茶場和茶企的整合力度比較大，也比較成功。例如，據中國商標網報道，安吉縣工商局局長劉克毅分析說，安吉白茶同國內許多農產品一樣，在品牌發展過程中，農業生產小規模經營與農產品大品牌建設之間的矛盾突出，品牌發展非常困難。為破解這一難題，安吉工商局攜手縣農業局創新使用了“雙商標”管理，即“安吉白茶地理商標”＋“企業商標”，形成了“母子商標”的管理模式。

　　其中，“母商標”主要用來樹品牌形象，子商標主要用來明確生產者的職責。使用“安吉白茶”這一品牌的必須是安吉白茶協會的會員，安吉白茶包裝統一，必須有生產廠名、廠址等要素。針對沒有獨立品牌的中小茶農，通過組織引導其加入專業的合作社，統一使用合作社商標，合作社對每個社員的茶園進行分區編號管理，使市場上的每盒安吉白茶都能追溯到單一生產者。安吉白茶還在產業中推行機械化、組織化、標準化生產管理，可見安吉白茶在品牌整合方面用心良苦，并且做出了一系列的切實努力。

　　第三，品牌崛起的速度。安吉白茶從發現到大面積種植，再到安吉白茶品牌獲得社會各界的廣泛認可，安吉白茶用了將近30年的時間。相對于其他茶葉品種品牌歷時數百年乃至上千年的發展時間，安吉白茶品牌崛起的速度算是“飛速”。而且，對于安吉白茶來說，前20年是產業的萌芽起步階段，隨后的近10年才是安吉白茶產業化快速發展的時期。換句話說，安吉白茶只是用了接近10年的時間，開展較為系統的品牌推廣。

　　此外，2001年1月,安吉白茶成功注冊為地理標志證明商標，2008年被國家工商總局行政認定為中國馳名商標之后，形成了產業培育品牌、品牌壯大產業的良性循環，安吉白茶的品牌美譽度迅速提升，已發展成為安吉農業一個特色支柱產業。例如，據新華網報道，安吉白茶的種植面積已達9.35萬畝，年產量800噸，產值7.8億元，種植戶5800戶，產業鏈從業人員20多萬人，2008年為全縣農民人均增收1875元。由此也可以看出，安吉白茶品牌崛起的速度之快。

　第四，品牌管理的強度。遠卓品牌策劃機構認為，不能將責任落實到個體的品牌管理必然導致“搭便車”之類的僥幸心理，很難產生實際約束效果，對于茶葉行業而言更是如此。安吉白茶的品牌管理強度可以從上述的“母子商標”模式中窺見一斑。

　　再如，安吉白茶外包裝企業采用對外招標方式，來確定承印安吉白茶外包裝的印刷企業。而且，如果沒有承印企業自動退出，也沒有印制企業嚴重違規行為解除合同情況出現，承印企業三年不變。遠卓品牌策劃機構認為，這些舉措都為安吉白茶品牌的成長夯實了根基，一定程度上減少了李鬼李逵似的渾水摸魚現象。

　　第五，品牌形象的純度。不管是“珍貴”還是“高貴”，生態還是健康，就當前安吉白茶的品牌表現而言，安吉白茶品牌形象的純度可謂是遙遙領先于茶葉行業，主要傳達出一種“貴”的品牌認知。例如，很多人認為拿安吉白茶送禮有面子，很健康，能夠體現出檔次和品位。

　　再如，遠卓品牌策劃機構在服務客戶的過程中發現，知道安吉白茶的客戶，第一次談及安吉白茶的時候，幾乎100%會提到一個字：“貴”。由此可見，安吉白茶在品牌形象的傳播上，無疑是獲得了階段性成功。

　　但是，必須指出，遠卓品牌策劃機構認為，這只是安吉白茶的階段性成功，安吉白茶需要繼續堅守品牌定位，圍繞品牌定位嚴格進行品牌管理，以長期保持安吉白茶品牌形象的純度，否則就會出現“小姐”淪為“妓女”的品牌悲劇。