電商向乳粉企業(yè)開放，乳粉企業(yè)做電商已不再是新鮮事，然而乳企如今要在自家電商網(wǎng)站上賣其他品牌產(chǎn)品引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。日前，合生元宣布未來要在自有電子商務(wù)平臺上引進(jìn)第三方品牌產(chǎn)品，將其打造成為多元化的電子商務(wù)平臺。業(yè)內(nèi)人士稱，該轉(zhuǎn)型是其高毛利率逐漸成為歷史后，合生元從平臺服務(wù)上探索新的利潤增長的嘗試，但是如何在同一平臺上協(xié)調(diào)自身產(chǎn)品和競品之間的利益將成為合生元電商平臺的最大考驗。

　　合生元此前發(fā)布的電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展及融資方案顯示，合生元決定將旗下媽媽100電子商務(wù)平臺發(fā)展成為更加多元化的電子商務(wù)平臺，使其從事于本集團(tuán)品牌產(chǎn)品及其他經(jīng)選擇的第三方品牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售及經(jīng)銷。也正因為有此目的，合生元決定在媽媽100平臺引進(jìn)投資者，為該平臺電子商務(wù)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展計劃進(jìn)行融資。

　　據(jù)了解，媽媽100電子商務(wù)是一家母嬰用品網(wǎng)上商城，其主要貨品為合生元產(chǎn)品，該公司由羅飛、吳雄、陳富芳及孔慶娟分別擁有57.7%、26%、11.9%及4.4%的股份。上述人士均為合生元的董事。去年6月，合生元對媽媽100電子商務(wù)提出合并要求，通過協(xié)議合生元取得了媽媽100電子商務(wù)的財務(wù)及經(jīng)營控制權(quán)。

　　彼時合生元表示，通過并購媽媽100，合生元將能開拓全球電子商務(wù)市場，提升其分銷網(wǎng)絡(luò)的效率，從而增強合生元在高端兒童營養(yǎng)及嬰兒護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的市場地位。

　　實際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷侵入，電子商務(wù)平臺也正在成為各家乳粉企業(yè)的重要銷售渠道，例如達(dá)能旗下多款產(chǎn)品通過各電商網(wǎng)站實現(xiàn)在國內(nèi)的官方銷售，去年君樂寶依靠電商平臺低價攪局乳粉市場，像合生元一樣建立網(wǎng)上銷售渠道的乳粉企業(yè)大有人在。不過，乳業(yè)專家宋亮指出，此次合生元將在電子商務(wù)平臺引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，其意義并不只是單純地賣產(chǎn)品，而是要將現(xiàn)有電子商務(wù)平臺轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺。

　　“合生元特別指出要引入第三方品牌產(chǎn)品，這就意味著媽媽100將來不只局限于賣自家產(chǎn)品，而是未來會成為一家綜合性的母嬰產(chǎn)品服務(wù)平臺”，宋亮如是判斷。