社交網(wǎng)絡(luò)賣萌?？嶷A得年輕人的青睞，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)產(chǎn)品，在包裝和營(yíng)銷上融入很多個(gè)性時(shí)尚的元素。今年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)一家大型乳企推出的一款牛奶產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)在各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上引起“刷屏”。和通常能看到的牛奶不同，它的包裝全部為手繪漫畫(huà)，文字也是獨(dú)特的手寫(xiě)體。每盒牛奶的包裝不盡相同，組成一個(gè)系列的漫畫(huà)，語(yǔ)調(diào)輕松幽默，還容易讓人產(chǎn)生好奇心。正是這樣的小清新包裝風(fēng)格，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的快速人際傳播。

    在個(gè)性化越來(lái)越顯露的手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)上，走另類路線的產(chǎn)品一炮而紅的事例越來(lái)越多。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的線上堅(jiān)果品牌“三只松鼠”，便被評(píng)價(jià)為“賣得一手好萌”。它與眾不同的虛擬形象、包裝和客服用語(yǔ)，激發(fā)了口碑傳播，短短兩年在互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果類目名列前茅。

    另一個(gè)與眾不同的案例是一款叫作“江小白”的白酒。不同于白酒行業(yè)傳統(tǒng)的高端大氣上檔次，它塑造了一個(gè)有點(diǎn)文藝腔的卡通人物形象。根據(jù)特定人群的思想特征，每個(gè)產(chǎn)品包裝上都有一條語(yǔ)錄，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳
播。類似的方式一度在白酒行業(yè)風(fēng)行，不少老牌白酒企業(yè)都推出了包裝設(shè)計(jì)特別、廣告文案?jìng)€(gè)性，或者干脆用卡通人物來(lái)代言的產(chǎn)品。

    其實(shí)，早在2013年，可口可樂(lè)就推出了昵稱瓶，用近60個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，取代原先包裝上的品牌字樣，讓大眾有了歸屬感和參與感。這種做法，幫助當(dāng)季可口可樂(lè)的銷量較上年同期增長(zhǎng)20%。繼昵稱瓶之后，可口可樂(lè)于去年又推出歌詞瓶，效果也挺明顯，幫助其中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)達(dá)到9%。

    不僅是在國(guó)內(nèi)，美國(guó)的一個(gè)酸奶品牌Chobani，也是通過(guò)社會(huì)化媒體營(yíng)銷取得巨大成功。他們?cè)诜窒頃r(shí)說(shuō)道：“人渴望與人交流，而不是與公司交流。”