1000萬粉絲、1200萬元融資、1.2億元估值……Papi醬，這個自稱“集美貌與才華于一身的女子”，如今已經(jīng)是“集人氣與財富于一身”。就在“Papi醬”火得一塌糊涂時，“老一代”網(wǎng)紅鳳姐，曬出了在美國的處境：吃著水煮青菜，忍受著“三個月沒開工資”的窘迫。

    鳳姐與“Papi醬”，一個是“老網(wǎng)紅”，一個是“新網(wǎng)紅”，二者最大的區(qū)別在于，是否將人氣轉變成商業(yè)價值。從前些年零星冒出來的網(wǎng)紅，如今已形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟，演變成一種能改變經(jīng)濟結構的新力量。

    網(wǎng)紅正催生新經(jīng)濟，實質(zhì)是崇尚個性傳播的到來。網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

    網(wǎng)紅經(jīng)濟最大憑靠是龐大的具備消費能力的年輕群體。據(jù)《人民日報》撰文指出，作為移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡社交平臺最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代所具有的心態(tài)也為網(wǎng)紅的成長提供了社會基礎。

    今年1月，百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們在網(wǎng)上最愛做的是點贊、分享、評論和吐槽，最認同當下互聯(lián)網(wǎng)上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。易觀智庫報告顯示，2015年中國社交服務商市場規(guī)模已達124.6億元，預計2016年將達到167.9億元。

    微觀層面，網(wǎng)紅經(jīng)濟將更多地走入民眾生活。前幾天，全國首款全谷物燕麥原漿代餐飲品一口原野誕生，就選擇《昕薇》雜志當紅模特優(yōu)依、微博紅人@隋雨辰will等百位時尚網(wǎng)絡紅人，在映客、花椒、斗魚、一直播、龍珠直播等直播平臺上，據(jù)稱有近千萬粉絲一起參與到了產(chǎn)品發(fā)布。

    一口原野創(chuàng)始人兼CEO蔡騰龍分析認為，網(wǎng)紅成為品牌的宣傳人、代理商、銷售員，既幫助商品實現(xiàn)了品牌溢價，還成為了商品的銷售渠道。

    誠如其言，就目前的發(fā)展態(tài)勢和參與度來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟大潮應該才剛剛開始，成為不可忽視的生產(chǎn)力。在個性化、碎片化的趨勢下，網(wǎng)紅作為一個特殊群體，預計將后浪推前浪，有望變成經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)重構的重要力量。