1997年，哈根達斯將西方美食與東方文化相結合，首次為中國消費者推出“月餅冰淇淋”這一創意產品，到今年已經是第十個年頭了。隨著近年來市場競爭日趨激烈，哈根達斯在營銷方式上不斷尋求突破，并于近日宣布與國際IP大號迪士尼跨界合作，推出系列產品。

　　“迪士尼樂園今年剛剛在中國開園，是熱點也是潮流。哈根達斯的創新總是走在流行的前沿，以消費者為中心，我們希望為消費者帶來更多時尚、受人青睞的產品。因此，我們選擇與迪士尼跨界合作。”朱聰說。

　　據介紹，哈根達斯與迪士尼合作推出“冰雪女王”優格蕾月餅冰淇淋系列，還將米奇和米妮的形象使用在“圓夢中秋”月餅冰淇淋的套系中，并推出了特別款的時尚背包。

　　此外，互聯網的迅猛發展也深刻地影響著哈根達斯的營銷策略。“早在2010年，哈根達斯就開辟了網絡銷售渠道，也是第一個使用二維碼銷售方式的食品企業。目前，消費者可以通過店鋪、銷售熱線、天貓旗艦店、哈根速遞、微信商城等多種渠道買到哈根達斯月餅冰淇淋，其中，天貓旗艦店銷量的占比正在不斷增加。”朱聰表示。

　　“今年哈根達斯針對線上線下采用‘區隔銷售’策略，為天貓店定制了特別的月餅產品組合和包裝，充分考量了年輕消費群的購買需求，更具親和力。”朱聰稱，對于互聯網和實體店孰輕孰重，哈根達斯也有自己的考量。

　　“哈根達斯倡導體驗為主，所以我們堅持做‘實體店+互聯網’，以實體店為核心，圍繞品牌開展產品和服務創新，根據中國消費者的口味加強產品多樣化，同時還拓展零售渠道，比如電影院、便利店、高鐵等。而在線銷售業務則為實體店提供了很好的補充和增幅。”朱聰說。