瀘州老窖頭曲開啟線上全民互動營銷新模式
互聯網時代的最大特征之一就是企業與用戶的距離更近，企業和用戶可以實現雙向直接溝通。瀘州老窖頭曲將這一特征應用到這次品牌營銷活動中，利用網絡平臺，直接將活動信息傳達給網友（受益對象），所有環節線上完成，參與起來十分便捷。
作為傳統白酒企業，瀘州老窖頭曲卻能深諳時代發展的脈搏，自2013年春節掀起“過節的味道”品牌營銷活動大獲成功后，今年又強勢來襲，不僅在線上贏得了參與網友的良好口碑，線下動銷表現也十分搶眼。
從活動表現來看，瀘州老窖頭曲延續并豐富了“過節的味道”主活動中兩個子活動“小伙伴我想你”與“為農民工兄弟送上返鄉票”的活動設置。比如，網友手寫下祝福話語拍照上傳，并@瀘州老窖博大酒業官方微博賬號，就能參與“小伙伴我想你”活動，在曬出自己思念之情的同時，還有機會贏取瀘州老窖頭曲提供的春節大禮包，將思念之情化作實實在在的物品傳遞給遠方的他（她）。
瀘州老窖頭曲不僅僅停留在幫助傳達“小伙伴我想你”的思念之情，更注重通過其子活動“為農民工兄弟送上返鄉票”的公益行為圓夢在外漂泊打拼的人們的歸家之情。
為了進一步提升該公益活動參與的便捷性，一方面網友只需用微博賬號直接登錄活動專屬網站撥動幸運轉盤即可參與抽獎贏取機票；另一方面，網友還可以寫下自己的家庭故事，關注和轉發次數越高的故事獲取愛心機票的機會就越大。同時，已經贏取機票的網友還可以把機票轉贈給更有需要的朋友，在幫助別人的同時，實現自己的公益夢想。通過這樣的互動，一方面可以讓企業真正接觸到自己幫助的對象，避免以往可能出現的不知道公益基金去往何處的尷尬，將公益目標真正落實；另一方面，網友通過贏取機票成為公益接受者，也能通過機票轉贈又成為公益參與者，通過社交平臺天然的社會互動屬性，實現了真正意義上的全民公益。
這種完全基于新媒體平臺的活動形式，能使參與活動更加便利，活動覆蓋度和參與度更高，傳遞和分享的效果更好。據報道，活動自開始以來，已吸引了上百萬網友參與，共計送出新春大禮包5000余份，機票和火車票50余張。
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