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產品策略是營銷關鍵

未知 2014-07-24 10:00 網絡營銷
從營銷學上看,產品策略是非常關鍵的,當下正是做改變的時候。若是不對市

    從營銷學上看,產品策略是非常關鍵的,當下正是做改變的時候。若是不對市場、品牌進行投入,而是一窩蜂的去擠占低端市場,這個市場肯定沒有明天,這絕不是危言聳聽!有的進口商在口感上做出改變,不再唯“干紅”論,開始重點推出大眾容易接受的酒款,比如今年大熱的起泡酒熱就是明證。

    據筆者了解,今年特種規格的葡萄酒,比如1500ml的大瓶裝、375/250ml的小瓶裝葡萄酒都有明顯增長。在今年的香港Vinexpo酒展上,大瓶酒供應商展位前有很多中國酒商來洽談。比如,在今年上半年,商源國際酒業的大瓶裝酒的銷量同比上升了一倍。

    大瓶裝酒出現熱銷,筆者認為有三個因素,其一是經銷商差異化的選擇,其二是利潤不透明的誘惑;其三就是消費者的選擇。中國人喝酒愛面子,大瓶酒有氣勢。

    據了解,兩年前,商源國際酒業就開始推出1500ml裝“彼得美德雷司令”。此外,該公司對包裝盒也做了一些創新,比如開發了大瓶專用的筒狀包裝盒。在煙臺市場,已經形成了一批忠誠客戶,大瓶酒的粉絲聚餐時都是人手一瓶。

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