網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
160億美元,是機(jī)構(gòu)對(duì)雙匯集團(tuán)整體上市后市值的估計(jì)
去年12月10日,雙匯發(fā)展(000895,股吧)發(fā)表資產(chǎn)注入公告,擬注入325億元資產(chǎn),完成雙匯集團(tuán)整體上市。這意味著:如一切順利,雙匯將躍升為全球市值最大的肉制品公司,成為一家市值千億左右的大公司。雙匯集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)隆在此前曾表示,公司將在“十二五”期間鎖定千億銷(xiāo)售額目標(biāo)。
“黑天鵝”,卻在3個(gè)月后,不期而現(xiàn),亂了“掌控者”的章法。
萬(wàn)隆沒(méi)有想過(guò)雙匯會(huì)栽在食品安全上,雙匯的管理層也沒(méi)有想到央視“3.15”晚會(huì)曝光的瘦肉精事件會(huì)引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)如此之大的反應(yīng)。在“3.15”之后的15天,雙匯銷(xiāo)售額平均每天損失1億元,萬(wàn)隆估計(jì)要到7月份銷(xiāo)售才會(huì)恢復(fù)到“3.15”之前的80%的水平,到年底才會(huì)基本沒(méi)有影響;而資本市場(chǎng)在雙匯發(fā)展停牌前后連續(xù)3個(gè)跌停板,甚至逼近大股東履行要約收購(gòu)的預(yù)定價(jià)格。
在澳大利亞發(fā)現(xiàn)黑天鵝之前,“天鵝是白的”是歐洲人不會(huì)去動(dòng)搖的認(rèn)知,他們習(xí)慣用黑天鵝來(lái)比喻不可能存在的事物,直至黑天鵝的被發(fā)現(xiàn),擊潰了他們一貫的信念。馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校隨機(jī)科學(xué)系教授納西姆.尼古拉斯.塔勒布在其著述《黑天鵝》一書(shū)中,用黑天鵝的存在寓示著不可預(yù)測(cè)的重大稀有事件,它在意料之外,卻又改變一切。
小概率,大影響,卻又改變一切。邂逅“黑天鵝”,雙匯會(huì)被擊潰嗎?
在和本刊接近3個(gè)小時(shí)的采訪交流中,表態(tài)、反思和自傲,交織著出現(xiàn)在萬(wàn)隆的敘述中。萬(wàn)隆承認(rèn)現(xiàn)有的組織架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)構(gòu)建并不適合一家500億元規(guī)模的公司,更遑論它的下一個(gè)500億。目前的雙匯還沿用著此前100多億規(guī)模時(shí)的組織架構(gòu),甚至部分職能部門(mén)尚未建立完善,例如雙匯并沒(méi)有設(shè)立進(jìn)行內(nèi)外溝通的公關(guān)部門(mén),也沒(méi)有部門(mén)承擔(dān)收集市場(chǎng)信息的職能,以供決策參考。萬(wàn)隆認(rèn)為這會(huì)削弱組織的“掌控力”,“企業(yè)越來(lái)越大,上下你能控制到,橫縱你也要能控制到,這就需要你的水平了,跟過(guò)去不一樣。”他說(shuō),他在研究一些新的管理方法,以防止管理效益隨著規(guī)模擴(kuò)大而產(chǎn)生遞減效應(yīng)。
導(dǎo)致其管理結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后于經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一個(gè)重要原因是:過(guò)去數(shù)年內(nèi),公司改制牽扯了包括萬(wàn)隆在內(nèi)的管理層大部分精力。談及管理問(wèn)題,萬(wàn)隆時(shí)常提及掌控力。2005年雙匯集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額已過(guò)200億元,彼時(shí)雙匯集團(tuán)依然是由地方政府百分百控股,這帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題:一是要推動(dòng)管理改革,牽扯的利益關(guān)系更多;二是管理層日漸缺乏積極性。這影響到萬(wàn)隆所謂的組織“掌控力”。
對(duì)掌控力的關(guān)注,與萬(wàn)隆的性格和經(jīng)歷很有些關(guān)系。1940年出生的萬(wàn)隆,當(dāng)過(guò)鐵道兵,轉(zhuǎn)業(yè)后便來(lái)到了雙匯集團(tuán)前身漯河肉聯(lián)廠。1984年漯河肉聯(lián)廠從省公司下放地方,不予財(cái)政補(bǔ)貼,同年萬(wàn)隆被推為廠長(zhǎng),全票選舉通過(guò)。萬(wàn)隆開(kāi)始用“軍紀(jì)”整頓生產(chǎn),和華為等公司一樣,雙匯的管理中充斥著軍隊(duì)管理色彩。在雙匯的廠區(qū)會(huì)看到員工列隊(duì)出入,3月31日,就危機(jī)事件,雙匯召開(kāi)萬(wàn)人經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì),同樣井然有序,會(huì)議開(kāi)始前,除卻前排的幾位投資人,會(huì)場(chǎng)幾乎是安靜不語(yǔ)的,門(mén)口兩位雙匯員工背手而立。
然而,吊詭的循環(huán)出現(xiàn)了:雙匯的改制本是為了建立更有效的考核和激勵(lì)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)管理升級(jí);然而在實(shí)現(xiàn)改制的過(guò)程中,卻不得不暫時(shí)忽略一些已知的管理問(wèn)題,以便能夠更加全力以赴地推進(jìn)改制。
生產(chǎn)力是雙匯發(fā)展過(guò)程的另一個(gè)關(guān)鍵詞,甚至可以視為是其第一戰(zhàn)略。萬(wàn)隆把“引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備改造傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和圍繞肉類(lèi)做文章”,定義為雙匯過(guò)去26年成功的根本所在。對(duì)生產(chǎn)力的極度關(guān)注,幾乎是上世紀(jì)80年代就起家的中國(guó)第一代企業(yè)家的共性。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的階段,能否提高產(chǎn)能,是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在;只要你有更大的產(chǎn)能,就能降低價(jià)格,就會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額。
從1984年到2000年的發(fā)展中,萬(wàn)隆對(duì)擴(kuò)大雙匯產(chǎn)能一事的心無(wú)旁騖,的確令雙匯避開(kāi)上個(gè)世紀(jì)90年代部分公司遭遇的多元化陷阱,并得以奠定其行業(yè)領(lǐng)先地位。萬(wàn)隆對(duì)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的崇尚,具體地體現(xiàn)在他對(duì)設(shè)備的偏好上。在雙匯內(nèi)部,萬(wàn)隆對(duì)先進(jìn)設(shè)備的偏好度與他的年齡成正比。他會(huì)為了引進(jìn)一套昂貴的設(shè)備,先后召開(kāi)5次董事會(huì),以說(shuō)服眾人。萬(wàn)隆很是自傲于雙匯在設(shè)備上的先進(jìn)性。
圍繞設(shè)備造就的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),他有這樣一番說(shuō)辭:“你有好的設(shè)備,那它就造出來(lái)好的產(chǎn)品;有好的設(shè)備了,成本就可以降低了;有好的設(shè)備了,再有資金的支持,你就可以上規(guī)模了。你覺(jué)得還有什么呢?”
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什么樣的領(lǐng)先才是無(wú)懈可擊的領(lǐng)先?
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要還集中在工廠競(jìng)爭(zhēng)的年代里,設(shè)備所造就的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),才會(huì)顯得格外突出,管理的重點(diǎn)會(huì)更強(qiáng)調(diào)
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萬(wàn)隆式的開(kāi)放和偏執(zhí),遍布于雙匯過(guò)去26年的發(fā)展歷程
不少公司在不自覺(jué)中做到數(shù)百億營(yíng)收的規(guī)模,甚至進(jìn)入千億市值俱樂(lè)部。萬(wàn)科曾為此驚呼過(guò):原來(lái)我們已經(jīng)是一
