只有歷史感沒(méi)有責(zé)任感，這樣的張?jiān)＃?ldquo;擠進(jìn)”世界“前十”又能如何？　　
　　張?jiān)？偨?jīng)理周洪江差點(diǎn)過(guò)不好這個(gè)虎年春節(jié)。

　　1月29日，周洪江低調(diào)出現(xiàn)在人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳，陪同煙臺(tái)市、山東省以及相關(guān)行業(yè)參加了第四屆煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)的新聞發(fā)布會(huì)。

　　發(fā)布會(huì)上和記者并排而坐的周洪江看上去和兩天前相比已經(jīng)輕松了不少。兩天前，同樣是在人民大會(huì)堂，周洪江面對(duì)媒體大倒苦水：“這半個(gè)月來(lái)，我的手機(jī)都不敢開(kāi)機(jī)。”——而令周洪江如此狼狽的，正是被譽(yù)為葡萄酒行業(yè)第一公案的解百納商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)。　　

　　解百納：這事沒(méi)完　　

　　26日，張?jiān)９驹谌嗣翊髸?huì)堂召開(kāi)媒體懇談會(huì)，張?jiān)８邔酉?shù)到齊，其目的只有一個(gè)，就是為解百納事件被不公正報(bào)道進(jìn)行“辟謠”。

　　時(shí)隔一年多后，轟轟烈烈的解百納事件再次成為行業(yè)焦點(diǎn)，緣于北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)解百納一案的一審判決。記者從中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)了解到，該判決于2009年12月底發(fā)出，判決撤銷了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定書(shū)，并令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)就本案爭(zhēng)議重新做出裁定——2008年，商評(píng)委曾將解百納的商標(biāo)權(quán)判給了張?jiān)＃ㄖ屑Z長(zhǎng)城、王朝、威龍等在內(nèi)的幾家國(guó)產(chǎn)葡萄酒大企業(yè)隨即提起訴訟。

　　記者了解到，這個(gè)判決出臺(tái)后，無(wú)論是張?jiān)Ｒ环竭€是原告陣營(yíng)，都沒(méi)有第一時(shí)間對(duì)媒體進(jìn)行公布。至1月14日，國(guó)內(nèi)影響力頗大的新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道以《解百納商標(biāo)裁定被撤銷》為題對(duì)此事件進(jìn)行了報(bào)道，隨后眾多媒體跟進(jìn)，焦點(diǎn)都集中在了“解百納被注銷”、“解百納成公共資源”這類字眼上——有關(guān)報(bào)道迅速引起張?jiān)＝?jīng)銷商們的恐慌，張?jiān)？偨?jīng)理周洪江的手機(jī)隨即被打爆。

　　周洪江在“辟謠會(huì)”上表示：目前，張?jiān)９救韵碛薪獍偌{的專有權(quán)。周洪江認(rèn)為，雖然法院要求商評(píng)委重新做出商標(biāo)爭(zhēng)議裁定，但并沒(méi)有判決撤銷解百納商標(biāo)。解百納從注冊(cè)之日就屬于有效注冊(cè)商標(biāo)，法院判決并不影響解百納商標(biāo)的法律效力。

　　而實(shí)際上，在媒體跟進(jìn)報(bào)道的同時(shí)，中糧酒業(yè)、中糧長(zhǎng)城（煙臺(tái)）葡萄酒公司和王朝酒業(yè)已經(jīng)以國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作為被告，以煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司作為第三人，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，請(qǐng)求二審法院依法認(rèn)定 “解百納”商標(biāo)屬不當(dāng)注冊(cè)——張?jiān)ｋS即聲明，同意以第三人的身份應(yīng)訴。值得一提的是，此前案件原告中的另一個(gè)主角，和張?jiān)Ｍ跓熍_(tái)的威龍酒業(yè)已經(jīng)于2009年10月30日撤訴，

　　從張?jiān)＝诘男袨閬?lái)判斷，張?jiān)?duì)解百納的態(tài)度無(wú)疑是堅(jiān)決的，即使冒著和整個(gè)行業(yè)為敵的風(fēng)險(xiǎn)，張?jiān)Ｒ苍谒幌А５珜?shí)際上，張?jiān)Ｋ坪醪幌胍膊桓遗c其他企業(yè)撕破臉皮，在2008年6月商評(píng)委判決后，在法律意義上，張?jiān)＞陀袡?quán)要求工商部門(mén)配合自己在全國(guó)各地要求其他廠家的“解百納”消失在市場(chǎng)上，但張?jiān)２](méi)有采取強(qiáng)制措施，而是在媒體上進(jìn)行論戰(zhàn)。對(duì)此，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫漆劸乒煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理孫健的解釋是，相關(guān)國(guó)家行政部門(mén)并不鼓勵(lì)張?jiān)?duì)其他“解百納”產(chǎn)品進(jìn)行“清算”。

　　不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，解百納這個(gè)沒(méi)完沒(méi)了的官司時(shí)間拖的越長(zhǎng)，對(duì)張?jiān)Ｒ簿驮接欣５览砗芎?jiǎn)單，解百納對(duì)于張?jiān)６允侵鞔虍a(chǎn)品，而對(duì)其他企業(yè)只是補(bǔ)充產(chǎn)品，現(xiàn)在官司越打越熱鬧，解百納的知名度也隨之水漲船高——張?jiān)＿B廣告費(fèi)都省了。

　　這種局面顯然是中糧長(zhǎng)城、王朝們所不愿看到的。在這次上訴中，中糧等原告方特意要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“在60日內(nèi)就解百納商標(biāo)爭(zhēng)議請(qǐng)求重新做出裁定”。　　

　　 “救命稻草”　　

　　張?jiān)Ｖ詫?duì)解百納高度緊張，一個(gè)重要原因是其他產(chǎn)品高端產(chǎn)品的“不爭(zhēng)氣”。

　　在國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)中，張?jiān)５漠a(chǎn)品戰(zhàn)線是拉的最長(zhǎng)的一個(gè)，從低端幾塊錢(qián)的“白蘭地”到售價(jià)千元以上的酒莊酒，多產(chǎn)品策略一直是張?jiān)＿@些年保持增長(zhǎng)的一個(gè)利器，但近兩年來(lái)，張?jiān)Ｔ诟叨松系耐黄圃絹?lái)越乏力。

　　張?jiān)５母叨?ldquo;突破點(diǎn)”之一是酒莊。

　　到今天為止，張?jiān)３丝ㄋ固鼐魄f，凱利酒莊、愛(ài)斐堡酒莊基本上沒(méi)有獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，卡斯特酒莊是目前幾個(gè)酒莊中貢獻(xiàn)銷售額較大的，但關(guān)于卡斯特酒莊的產(chǎn)量以及其售賣(mài)的上世紀(jì)的年份酒，業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑聲也一直沒(méi)停過(guò)。

　　關(guān)于新西蘭張?jiān)?bull;凱利酒莊，據(jù)說(shuō)該酒莊每年的葡萄酒產(chǎn)量只有約300－400噸，由于凱利酒莊不在國(guó)內(nèi)，很多人也沒(méi)有真正去關(guān)注過(guò)這個(gè)遠(yuǎn)在新西蘭的酒莊到底是個(gè)什么樣子，但張?jiān)Ｔ鐜啄甏髲埰旃脑靹?shì)的愛(ài)斐堡酒莊，被一些“懂行人”爆料稱是：“酒莊在北京密云、葡萄園在煙臺(tái)、灌裝在張?jiān)？ㄋ固?rdquo;。 張?jiān)７矫娼o出的官方資料是，愛(ài)斐堡酒莊項(xiàng)目啟動(dòng)于2005年9月。按這個(gè)算法，到2009年9月，其葡萄園的樹(shù)齡剛滿4年，這種葡萄能釀出什么酒，可想而知。

　　通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)酒莊從創(chuàng)建栽培葡萄，到釀制出好酒，至少也要七年的時(shí)間。或許是看到打造酒莊概念時(shí)間成本過(guò)高，而且受產(chǎn)地制約難以真正延續(xù)，張?jiān)Ｓ衷诟叨耸袌?chǎng)找到一個(gè)“突破口”：冰酒。

　　張?jiān)５谋粕a(chǎn)基地位于遼寧桓龍湖畔，號(hào)稱5000畝，年產(chǎn)1000噸，宣稱要打造世界最大冰酒基地——目前全球的冰酒年產(chǎn)量不超過(guò)2000噸。先不去討論其面積和年產(chǎn)量究竟是怎么來(lái)的，據(jù)加拿大一家冰酒企業(yè)中國(guó)區(qū)總代理的一位負(fù)責(zé)人向記者透露的情況，自封為“黃金冰谷”的張?jiān)１飘a(chǎn)地，其實(shí)是這家代理商在遼寧地區(qū)的“實(shí)驗(yàn)田”，該企業(yè)在試運(yùn)作幾年后，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)受氣候條件限制無(wú)法產(chǎn)出真正的冰酒，正準(zhǔn)備放棄的時(shí)候，苦于高端概念匱乏的張?jiān)＿M(jìn)行了全面接盤(pán)。

　　接盤(pán)后的張?jiān)Ｔ诒品矫嫱度肓舜罅康馁Y源進(jìn)行宣傳推廣，但市場(chǎng)的接受程度并不如人意，目前的張?jiān)Ｏ盗兄懈叨水a(chǎn)品中，貢獻(xiàn)最大的依然是解百納——解百納已經(jīng)成了張?jiān)Ｔ谥懈叨水a(chǎn)品線上的救命稻草。

　　雖然在高端產(chǎn)品的突破上屢屢碰壁，但張?jiān){借其品牌、多級(jí)渠道、五花八門(mén)的產(chǎn)品線以及“過(guò)硬”的營(yíng)銷手段，目前依然牢牢占據(jù)著葡萄酒行業(yè)的老大位置，但現(xiàn)在，這個(gè)位置越來(lái)越不穩(wěn)——中糧整合了沙城、華夏、煙臺(tái)三家企業(yè)后，干酒的銷量實(shí)際上在2006年就已經(jīng)超過(guò)了張?jiān)５匿N量。