距離春節還有20多天的時間，各路商家已經盯上了線上線下銷售渠道，推陳出新吸引消費者。今年，高端白酒不再“端著”架子，包括貴州茅臺、五糧液等在內的知名白酒企業已悉數在電商網站開出官方旗艦店，并推出平價的網絡專屬款搶占年貨市場。

    隨著“三公消費”限制政策貫徹，白酒企業銷量大幅下滑。53度飛天茅臺價格從高點的2300元/瓶降到如今的850-900元/瓶，五糧液價格也出現腰斬，其他高端產品則嚴重滯銷。部分酒企捕捉到這一變化，先行搶占電商渠道。

    白酒“觸網”難免要靠價格取勝，然而這就不得不面對線上價格影響線下經銷商利益、左右手互博等渠道沖突。對此，酒企選擇的策略是，推出小瓶裝、組合裝以區別線下。以五糧液為例，其在天貓首發52度普五375ML小瓶裝，就與線下產品區隔，在去年雙十一賣出2000多瓶。（記者 于巧妮）