五糧液在今年推出了特曲、頭曲，并向經(jīng)銷商一再?gòu)?qiáng)調(diào)，中低檔酒將是公司發(fā)力的對(duì)象。瀘州老窖也不落人后，推出了低端新品“瀘小二”，價(jià)格分別為15元、18元。茅臺(tái)也對(duì)自己的中端產(chǎn)品迎賓酒、王子酒、漢醬酒和仁酒等幾款產(chǎn)品進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。

    此外，二線品牌洋河也推出了中低檔酒，如河醇漿，分1989年、1984年兩款，價(jià)格也只有70多元、100多元。郎酒則推出了15款定價(jià)低于200元的新產(chǎn)品……一時(shí)間，中低端產(chǎn)品成為了酒企的短兵相接之地。

    在渠道上，酒企也是寸步不讓。記者注意到，今年一線酒企紛紛放下身段，開始在婚宴、壽宴等普通百姓宴席上下功夫。而且，在看到電商的火爆后，酒企試圖通過電商來緩解銷售壓力、豐富渠道資源。前不久，郎酒就高調(diào)宣布在天貓?jiān)O(shè)立旗艦店。“酒企在中低端產(chǎn)品上發(fā)力，是政策倒逼的結(jié)果。”上述白酒專家指出，但低端利潤(rùn)有限，而中端又受到一線白酒打壓，日子也不好過。

    從今年上市酒企前三季度的業(yè)績(jī)來看，中低端發(fā)力也未能阻止酒企業(yè)績(jī)下滑。五糧液前三季度盈利71.04億元，同比下滑8.95%；瀘州老窖同期盈利27億元，同比下滑8.59%；雖然貴州茅臺(tái)1-9月業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了6.24%的增長(zhǎng)，但與往年相比，這一增速也很不好看。

    上述白酒專家指出，“這一行業(yè)受政策影響很大，什么時(shí)候真的見底，還很難說。”不難看出，白酒的冬天才剛剛開始，酒企要做好長(zhǎng)期過冬的打算。