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黃酒原酒回購營銷分析

未知 2013-05-30 09:40 營銷分析
最初售價9.2元/升,首次回購價17元/升,收益接近翻番 但離2011年創下的最高價30.79元/升卻下跌了四成 黃酒

    最初售價9.2元/升,首次回購價17元/升,收益接近翻番
  但離2011年創下的最高價30.79元/升卻下跌了四成——

  黃酒原酒回購,能否力挽頹勢?

  □本報記者 金梁

  黃酒,除了喝,還能像股票一樣炒——兩年前,黃酒進入投資領域,原酒交易的概念開始出現。

  所謂原酒,是指儲存在倉庫里的大壇酒,與市場上的瓶裝酒相比,其最大區別是未經勾兌、灌裝,保持著黃酒的原汁原味。

  受當時文交所的啟發,國內出現了很多酒類交易所,如國窖1573網絡平臺交易、紅酒交易中心、中國期酒交易所等。浙江也在2011年上線了一個紹興黃酒原酒電子交易平臺,古越龍山想在這個領域喝上頭口水。

  時隔兩年,黃酒原酒首次回購。

  不久前,記者從黃酒原酒電子交易平臺發布的公告看到,2007年產的原酒將進行部分回購,回購價為17元/升,而該年份的原酒最初的指導價為9.2元/升。五年多時間,黃酒投資收益翻了近一倍,遠比一些銀行理財產品要好。

  但事實上,有很多投資者對此表示很不滿意。

黃酒原酒交易,曾風光一時

  2011年,記者采訪黃酒的原酒交易時,很多人認為投資黃酒有點類似玩票,概念是全新的,未來前景如何,誰都沒個底。

  上海投資者張德是一家超市的老板,當年他購買了30萬元的2010年份原酒。當時,他對記者說,“是聽朋友介紹買的,但買了之后發現也有問題,除去2%的保管費,算上通脹比例,其實最終不會賺到多少錢。”

  “如何把酒窖庫藏資產盤活,把這些原酒賣出去,這是原酒交易最初的目的。”古越龍山原酒交易的負責人裘文俊說,2008年他們專門成立了原酒交易公司,方便投資者對年份原酒進行交易。這種現貨交易的方式,吸引了紹興當地不少投資者、中小黃酒企業和部分收藏者。

  據對方提供的數據,從2008年推出之后的一年總共銷售古越龍山各年份原酒1萬多噸,總金額1.3億元。購買1000萬元以上的客戶有3位,100萬元以上的有23位,100萬以下的38位,最多的客戶買了1500噸,價值2000多萬元。

  裘文俊回憶,當時原酒交易很火,后來一年比一年賣得好,僅在2009年全球金融危機的時候停頓了一下,直到2011年達到了峰頂。“當時購買原酒是10萬元起步,后來提高到了100萬元起步,依然有很多人。說‘搶購’是一點都不為過。”

首次回購500噸,事實上流通總量有6343噸

  但是,2012年起,黃酒原酒就開始走下坡路。記者發現,新聞上已很少再看到這個曾在江浙滬火過一時的交易類型。

  不久前,記者從紹興黃酒原酒電子交易平臺上看到一則公告,稱因浙江古越龍山紹興酒股份有限公司近幾年銷售大幅增長,使得生產中高檔瓶裝黃酒的原酒(基酒)逐漸需要一定的補充,經研究決定將對2007年產古越龍山原酒進行部分回購。目前暫定回購數量為500噸左右,回購價格根據目前交易平均價格,暫定在17元/升左右。整個回購過程將在年內完成。

  目前回購的情況如何呢?裘文俊告訴記者,已有少量原酒回購回來,大概是七八噸左右,折算成原酒交易單位:壇(一壇原酒為25升左右),估計有300多壇。

  對于回購原因,裘文俊解釋說:“之所以啟動回購機制,一是市場銷售形勢很好,需要大量原酒進行補充,確實需要回購部分原酒。二是實現當時的承諾。我們曾經承諾,對于儲存在原酒倉庫內的原酒,按‘部分回購、價格協商、先到先購’的原則進行回購。”

  但記者了解到,此次回購的2007年原酒,是從2008年開售的,到如今在整個市場的放量為6343噸,遠高于可回購的500噸數量。

  另外,回購的原酒必須是保存在古越龍山的酒窖內,如當時以現酒的方式提現,保存在個人酒窖內的,則無法進入回購環節。“黃酒畢竟是食品,如果對方提貨了,很難再保證其質量。”裘文俊說。

五年翻一倍,但中途介入的投資者卻不滿意

  雖說回購有條件限制,但從投資的收益來看,原價9.2元/升,如今17元/升回購,5年時間翻了近一倍,比很多銀行理財產品的收益都要高。

  事實上,記者了解到,很多的原酒投資者表示很不滿意。紹興的一位馬老板,在2011年購買了300多壇原酒,花了20多萬元,但從目前的賬面來看,至少虧損了5萬多元。“這個事情我不想說,我純粹當作被騙了。”馬老板在電話里回絕了記者的采訪,語氣中明顯不是特別舒服。

  還有一位是臺州的投資客,對于回購的消息并沒有感到任何的喜悅。“我跟你說,這個收益不能看表面數字的文章,它(2007年原酒)的走勢最差,我雖然沒有買這個年份的原酒,但其他年份的也不好。”對方補充說,千萬不要把他的名字見報。

  一邊是回購收益翻了一倍,另一邊是投資客不滿意現在的原酒價位。在這位臺州投資客的指導下,記者下載了紹興原酒交易分析客戶端,從2007年原酒的走勢發現,幾乎是一路狂跌。2011年12月的最高價曾達到過30.79元/升,到今年5月28日的收盤價只剩下15.7元/升。

  從產品介紹上看到,2007年原酒2011年的指導價為22.3元/升,2012年的指導價為27.5元/升,另外還有2%的年倉儲費要收取。這兩個指導價則遠高于如今的回購價17元/升。

  有原酒投資者向記者解釋說,2008年的指導價是9.2元/升,當時買入的投資者如今回購肯定是賺了,但卻有很多人是在2011年以后買入的,當時成交價幾乎都在20元以上,如今以17元/升的價格回購,肯定處于虧錢狀態。

  黃酒原酒交易概念,是從2011年才開始火熱起來,很多投資者屬于后期入市,真正在2008年就開始購買原酒的可能只是少部分人。

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