近日，一向頗為看重微博這一新媒體平臺的朵唯女性手機，為推廣新機第6代自拍神器朵唯 S1，發(fā)起了“女人愛上自拍的100個理由”的微博活動，時尚清新的漫畫風格，加上洞察人心的自拍理由，瞬間吸引了眾多女性網友的關注。但是，同樣主打自拍功能的另一品牌手機，居然原封不動、堂而皇之的抄襲朵唯的“100個理由”話題，如此大膽的行徑實在令人驚訝，也非常不解。在企業(yè)微博營銷神經戰(zhàn)極度緊繃的時刻，這一現(xiàn)象值得每一位營銷人引以為戒。

　　如何用140個字體現(xiàn)出濃縮的精華？是企業(yè)在利用微博這一媒介平臺進行品牌營銷時所面臨的第一個問題，想要通過這140個字打造一個家戶喻曉的熱門話題更是難上加難，好在人類的智慧無限，一個個經典營銷案例總是層出不窮。因此，這些案例經常被用作“他山之石”，以期“可以攻玉”，企業(yè)在相互借鑒相互幫助的基礎上共同進步、發(fā)展，甚至對壘，都無可厚非，甚至可以稱作是一個吸引眼球的捷徑，但是若原封不動的抄襲，則就弱掉了許多，不僅給消費者造成創(chuàng)意缺乏的印象，也給品牌形象蒙上了一層陰影。

　　微博營銷近期最有名的對壘戰(zhàn)，非加多寶與王老吉的“對不起”、“沒關系”莫屬。面對禁止加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”作為廣告語的判決，加多寶在其官方微博上連續(xù)發(fā)布四個“對不起”長微博，并配以淚流面面的小孩圖片，贏得了廣大網民同情之心。當然，王老吉也不甘示弱，迅速以“沒關系”回擊。高手過招，表面詼諧幽默背地風起云涌，但嚴格追溯起來，卻是王老吉借鑒了對手的“對不起”模式。不過，這個借鑒恰到好處，不少網友以及相關媒體成了這場戰(zhàn)爭的助推器，在某種程度上算是雙贏的局面。

（加多寶“對不起”PK王老吉“沒關系”）

　　反觀朵唯的“女人愛上自拍的100個理由”，不難發(fā)現(xiàn)，它亦是借鑒了赫赫有名的麥當勞“純爺們100招”，同樣的100數(shù)字，同樣的漫畫表現(xiàn)形式，不同的是內容的互不重疊以及漫畫的風格迥異，精美的插畫，犀利的語言，洞察了每一位自拍女性的內心，引發(fā)無數(shù)共鳴與強烈的認同感。這就是智慧而巧妙的學習“他山之石”的結果，話題的火爆也是理所當然。

　　然而，對于另一款與朵唯S1同樣主打女性自拍的美圖秀秀手機來說，似乎借用本已十分火熱的話題去炒作自己的產品，是一個天時地利的機會。但他似乎忘了借鑒與抄襲的本質區(qū)別，原封不動的套用別人的話術，不但不能借勢，反而讓消費者對企業(yè)的創(chuàng)造力產生質疑，這對一個新興的手機制造商來說是個嚴重的打擊。事實上，“人其實最陌生的就是自己。自拍，讓我遇到那些未知的自我，可以性感，可以溫婉，可以顛覆以往重遇全新的自己。”這是朵唯發(fā)布的100個理由中的第5條理由（詳見朵唯女性手機新浪微博），而美圖秀秀卻使用了相同的話題標簽、相同的話題內容，配上了自家產品的圖片與視頻，這不得不說是其產品推廣路上的一個敗筆。

（朵唯“女人愛上自拍的100個理由”與美圖秀秀手機產品推廣微博）

　　誠然，由于產品訴求點的一致性，加之新品上市時間前后相連（朵唯S1于5月15號上市，美圖手機16號），兩者的相較似乎是不可避免的，這從美圖秀秀早期發(fā)布的產品預熱消息中也可略知一二，當時，美圖就把朵唯女性手機當做潛在的競爭者之一。但是，作為一直從事手機制造業(yè)且頗有建樹的朵唯女性手機來說，面對軟件開發(fā)者轉向手機制造商的美圖秀秀并不覺得可怕，畢竟所精于的專業(yè)領域不同，遂對于競品的叫板并未回應。可是，這次微博推廣的抄襲，卻不得不將兩者捆綁在一起，至于朵唯女性手機將作出何種回應，我們只能靜觀其變。

　　在筆者看來，兩家的產品還是有這較大的不同。朵唯S1一直以第6代自拍神器標榜，撇開主流的硬件配置不說，該機在拍照功能方面的推進不可小覷，四大Super功能幫助自拍女性實現(xiàn)照片的智能全處理，免去使用者后期修圖的麻煩。而美圖秀秀手機最大的亮點則應該是其知名度頗高的美圖秀秀軟件。之所以說明兩者的區(qū)別，是因為產品的最大賣點應該是營銷策略的基礎，畢竟讓消費者了解到產品的最與眾不同之處，才能說服他們?yōu)槟阗I單，而賣點的不同直接決定營銷手段的不同，

　　微博是一個開放的自媒體信息環(huán)境，其社會屬性和媒體屬性越來越強，想要獲得最大的傳播價值，內容才是王道，這也是微媒體為何一直強調“內容營銷”理念，因為“好的內容有腿”。而這個內容是什么？顯然需要營銷精英去探索、去挖掘，不過，可以肯定的是，好內容獲得的方法絕對不是抄襲。想走捷徑？經典案例可以借鑒，但不可抄襲!